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모델을 이용한다.
6) 조사결과의 보고
결과보고는 조사의 개요와 절차 및 발견사항들(findings)을 포함하여야 하며 또한 결과보고서는 마케팅조사 전문가들이나 이해할 수 있는 조사전문용어나 통계용어들을 지양하여 마케팅관리자가 이해할
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과정을 비교하고 이해해 보려 한다. Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
『Part 1 - 온라인 소비자의 특성』
『Part 2 - 오프라인과 온라인 소비자 행동모델 비교』
1. 오프라인 소비자 행동모델
2. 온라인 소비자 행동모델
『Part 3 - 온라인 소비자 정보처리
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행동의 의의
2.2. 제품 유형별 사례
3. 본론
3.1. 소비자 의사결정 과정……………………………………4
3.1.1. 문제인식
3.1.2. 정보의 탐색
3.1.3. 구매 전 대안평가
3.1.4. 구매 및 구매 후 행동
3.2. 소비자 정보처리 과
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보이던 엘칸토라는 브랜드에 대한 태도와 기억이 강화되어 그들의 충성심이 더욱 강해지게 하는 성공적인 광고 사례인 셈이다.
이렇듯, 소비자정보처리과정은 기업이 하는 사소한 행동이라 할지라도 끊임없이 소비자들 사이에서 이어지고,
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설명한 니코시아모델(The Nicosia Model)을 흐름도로 나타내면 아래 그림과 같은 순서가 된다. 니코시아모델이 하워드모델보다 진일보한 것은 사실이지만 니코시아모델의 지나친 단순성은 복잡한 소비자의 구매의사 결정과정 및 구매행동을 설명
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. 1. 온미디어 연혁
2. 문제 인식
3. 20-35세대 여성들의 Needs & Trend
4. 온스타일의 성공 비결
Ⅰ. 상황변수와 소비자행동
Ⅱ. 문화와 소비자 행동
Ⅲ. 정보처리과정- 고급화 이미지
5. 구매후 행동(시청 후 행동)
6. 온미디어의 성과
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행동의 개괄적 이해
제 1 장 마케팅과 소비자행동연구
제 2 장 소비자행동 개관과 관여도
제 2 부 소비자 의사결정과정
제 3 장 문제의 인식, 정보의 탐색
제 4 장 구매 전 대안평가
제 5 장 구매, 구매후 행동
제 3 부 소비자 정보처리와
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행동과 외국인관광객
Ⅴ. 구매행동과 아동
Ⅵ. 구매행동과 인터넷 및 오프라인
1. 인터넷 구매행동
1) 노출
2) 주의
3) 지각
4) 반응
5) 기억
2. Off-line 구매행동
1) 노출
2) 주의
3) 이해
4) 보유 및 기억
Ⅶ. 구매행동과 의복
Ⅷ. 구매
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소비자가 시험구매에 의해 만족한 결과를 얻지 못하면 재구매의 가능성은 낮아지게 된다. 재구매와 같은 반복적 구매행위는 상표충성도와 밀접한 상관관계를 지닌다.
3. 결론
소비자의 정보처리과정은 매우 체계적이며, 정교화하다고 할 수
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모델들이 실증적으로 검증되지 못하여 잠정적 성격을 지니는 것에 반해 그 동안 충분한 실증적 검증을 거쳤다는 점이다.
단점: 어느 때 특정 현상이 중요한지를 설명하지 못하여 개별 소비자행동에는 적합하지만 집 단적인 의사결정에는 적
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