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이미지를 강조하고 고객에게 브랜드 가치를 전달하고 있다.
3. 원가절감 전략
“다재다능한 MQB와 그를 통한 원가절감”
폭스바겐 사의 가장 구별되는 특징은 MQB라고 할 수 있다. MQB는 폭스바겐의 자동차 생산 설비의 이름인데 타 자동차 회사
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마케팅
(5) 문화 마케팅
Ⅵ. 기업의 대응
1. 고급제품 시장의 타겟팅
2. 고객정보의 체계적 관리 ․ 유지
3. 프레스티지 마케팅의 활용
4. 브랜드 이미지 관리
5. 우호적
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자동차 보험같은 무형 상품일 수록 유형 상품보다도 더 브랜드 가치와 마케팅전략에 좌지 우지 된다는것 을 알게 되었다.
브랜드는 한마디로 말하면 '이름과 그 이름에 투영된 이미지'이다. 여기서 중요한 것은 브랜드는 이름이나 제품 그 자
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이미지를 형성하였다.
3. 소비자지각의 측정
· 마케팅에 적용하기 위해서 측정을 해야함.
· 노출(exposure) : 잡지의 구독률이나 TV의 시청률로 측정.
· 주의(attention) : 회상테스트를 통해 측정.
· 이해(comprehension) : 광고인지가 회사나 상표이미
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기아타이거즈 세트
(6) 현재진행 중인 이벤트
1) 코리아 파이팅 이벤트
2) 고객소리 이벤트
3.홍보/스폰서십 마케팅
(1) 여자하키 대표팀 후원 (2008년)
(2) 2010 KCC 프로농구 올스타전 후원
4. 경
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브랜드 자체를 적극 활용해야 한다
브랜드의 의미를 적극적으로 활용하여 브랜드 지향 이미지 및 핵심 개념을 구체적 지속적으로 구현하고, 문화 관광 상품 개발을 촉진하는 브랜드 사업을 추진하는 등 홍보 마케팅에 주력해야 할 필요가
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브랜드 육성형-- 이미지 강화 차원의 광고.
6. 감성이미지형--비논리적이며 첨단적인 표현으로 광고.
7. 돌출 자극형-- 새로운 요소가 없을 때, 별 광고 요소가 없을 때, 자극적 표현 사용.
8. 인지형-- 기억시키기 위해 노력하는 광고.
9. 신시
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현대 자동차 EF 소나타>
<사례-3 TTL>
<사례- 4 기능성 과일주스 ‘쥬디’>
Ⅴ. Product class - 제품범주별 접근
(제품 종류에 따른 포지셔닝)
<사례- 1 리복>
<사례- 2 Socks top>
<사례- 3 워터젤리>
<사례- 4 파파이스>
<사례- 5 자일리톨>
Ⅵ.
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이미지를 새로운 브랜드로 새롭게 부각시키는 포지셔닝
<그림> 미국 자동차 시장의 포지셔닝
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린
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현대노인복지론 이인수. 1999. 양서원
고령화시대 이미 진행된 미래. 박경숙 2003. 의암
고령화 쇼크 박동석. 2001. 굿인포메이션
<인터넷 참고자료 출처>
www.mktclub.com/mktdata.htm
www2.sungsim.ac.kr/chung/dataroom/
archiplan.cheju.ac.kr
http://library.korcham.net:80
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