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사회심리학, 박영사, 1983.
홍대식 편역, 인간관계의 심리, 양영각, 1992.
<대학국어>지상강좌, 한국방송대학교, 1996. Ⅰ . 머 릿 말
Ⅱ . 유사성의 원리
Ⅲ . 유사성 원리의 설명
1 . Festinger의 사회비교이론
2 . Helder의 균형이론
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Festinger(1954)의 사회비교이론은 객관적 기준이 없는 경우에 사람들은 다른 사람들을 판단의 근거로 삼게 된다고 했는데, 이 이론은 비공식집단을 제품에 대한 정보원천으로서 또는 준거틀로 이용하는 이유와 그러한 비공식집단이 구매행동에
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비교를 통해서 자신에 대한 개념들이 형성되어 진다. 사회비교이론(social comparison theory)에 의하면 개인이 지니고 있는 자기개념들은 지속적인 타인들과의 비교와 반응에 의하여 구성된 생각이다(Festinger, 1954). 우리가 흔히 사용하는 성격형용
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이론의 내용이다.
1) 사회 비교 이론의 정의
사회 비교 이론은 Leon Festinger(1954)에 의해 제시된 이론이며 사람은 누구나 자신에 대한 정보를 알고자 하며 이를 알아내기 위해 타인과 비교한다는 내용이다. 이러한 비교는 불확실한 정보를
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비교하려는 욕구를 갖는다. 이러한 비교를 통해 사람들은 개인의 능력, 신념, 감정에 대한 정보를 얻게 된다.
사회비교에는 두 가지 평가과정이 포함된다. 첫째는 반사적 평가(reflected appraisal)이고 다른 하나는 비교평가(comparative appraisal)이다.
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