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행동의도에 영향을 미치는 개인적 요인은 ‘ 그 행동에 대한 태도’이다.
셋째, 행동의도에 영향을 미치는 사회적 요인은 주관적 규범이다.
확장된 Fishbein 모델의 수식
B ≈ BI = WıAB + W2SN← SN : 주관적 규범
B : 구매행동
W1, W2 : 상
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귀인적 접근
태도와 구매행동의 관계
3.계획적 행동이론
태도의 비평가적 측면과 태도-행동 관계
1.태도의 비평가적 측면 : 태도의 접근가능성, 태도자신감, 태도저항성
2.태도-행동관계에 미치는 영향요인에 대한 연구결과의 요약
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행동의 의의
2.2. 제품 유형별 사례
3. 본론
3.1. 소비자 의사결정 과정……………………………………4
3.1.1. 문제인식
3.1.2. 정보의 탐색
3.1.3. 구매 전 대안평가
3.1.4. 구매 및 구매 후 행동
3.2. 소비자 정보처리 과
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행동모델(Theory of Reasoned Action)
1) 행동지향적 태도(AB)
2) 주관적규범(SN)
3)행동의도(Bl)
4) 행동(Behavior)
4. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
1) 개인적 관여도(personal relevance, objective)
2) 인지욕구(need for cognition, objective)
3) 개
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행동을 이해하는데 이용될 수 있는 정도의 관계는 아주 낮은 상관을 갖고 있다.
1) 확장된 Fishbein 모델 - 예측력을 향상 시키고자 원형에 추가된 모델로 이성적 행위이론(theory of reasoned action) 이라 일컫는다.
(1) 의도 대 행동 : 과거 구매행동이
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