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광고가 필요
3) 거래상황별 필요한 세분화와 포지셔닝
4) 매체전략, 크리에이티브전략 등을 이용한 광고효과 상승
5) 기회주의에 노출될 가능성을 줄여주는 것
Ⅴ. 광고전략의 매체
1. 매체 전략
1) 중요성
2) 정의
3) 매체계획 결정과정에
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광고를 잘 살펴보면 제품의 기능이나 품질에 관한 광고카피 내용을 직접적으로 제시하기 보다는 CK 제품을 착용한 모델의 매력에 초점을 두면서 지금까지 일관성 있게 Sex appeal 한 광고전략으로 Calvin Klein 이라는 전 세계적으로 브랜드를 알리
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그 자리를 차지했을 때, 그것을 유지할만큼의 마케팅 예산이 있는가?
5. 캠페인을 얼마나 계속할 것인가?
6. 자사광고가 포지셔닝에 맞는가? 광고 크리에이티브
1) 크리에이티브 전략 대안
1. USP 전략
2. Brand Image 전략
3. Positioning 전략
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광고 차별화 전략을 알아보았는데, 광고모델부터 광고의 배경, 그리고 사운드와 CM송 등 여러 가지를 분석해 보니 이 광고를 만들 때에 어떤 고객층을 겨냥했는지, 어떤 목적을 가지고 만들었는 지에 대해 다시한번 생각하게 되는 시간이었다.
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광고의 마케팅 크리에이티브』(두남, 2003)
1, 김찬희, 『패스트푸드점 공통점은 ‘붉은색’』(국민일보, 2004. 05. 05)
2, 신윤동욱, 『아빠, 외로워도 슬퍼도 울지마』(한겨레 21, 2004. 10. 26)
3, 김수현, 『아버지 왜 나오셨습니까』(한겨레, 2003. 07. 1
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광고와 문화』. 한국학술정보
정보통(1999). 『인터넷 광고 - 이론과 전략』. 나남출판
박선미(2005). 『인터넷 광고에 대한 태도가 유형별 인터넷 광고의 브랜딩 효과에 미치는 효과 연구』. 고려대학교
Baker, C & Gronne, P. (1996). "Advertising on the World
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광고전략의 수립Ⅰ : 광고컨셉의 설정
1 광고컨셉
2 광고컨셉 도출을 위한 준비
3 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
4 광고기획 가이드
5 보상과 뒷받침
6 개성
7 매체
8 핵심적 통찰
9 크리에이티브 브리프
10장 크리에이티브 요소와
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광고 크리에이티브에 대한 소비자 반응연구, 홍 익대학교 대학원 석사학위논문.
삼성경제연구소(2010), 스마트폰과 위치기반서비스를 활용한 서비스산업 혁신전략, SERI 경 영노트, 62호, 2010.7.1.
한국광고학회(2010), 광고산업 활성화를 위한 신유
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Advertising design semiotics : 광고디자인 크리에이티브와 분석의 문제』, 서울 : 범우사, 2003.
배병렬 · 이민우, 『광고의 이해』, 서울 : 대경, 2000.
신강균, 『(1000개의)히트광고』, 서울 : Comon Books, 2004.
이원조, 『한국광고+통합+크리에이티브+전략
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관한 영향요인 연구 :소비자 가치와 브랜드 기능 중심으로
중앙대 대학원 ㆍ 배준환 Ⅰ.서론
Ⅱ.세계 Luxury Market
Ⅲ.일본 Luxury Market
Ⅳ.국내 Luxury Market
Ⅴ.New Luxury의 등장과 국내 시장
Ⅵ.국내 백화점의 Luxury 전략
Ⅶ.결론
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