[마케팅](마케팅관리론)기획과윤리

소개글

[마케팅](마케팅관리론)기획과윤리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 개념적 기초
1. 윤리의 개념
2. 과학성과 윤리성

Ⅲ. 예측의 한계와 윤리
1. 예측결과와 실행과의 순환
2. 전제와 가정
3. 예측의 기술적 전문성
4. 예측의 정치적 이용

Ⅳ. 기획과정의 객관성과 윤리
1. 기획목표의 설정
2. 대안의 탐색․비교평가
3. 최종안의 선택

Ⅴ. 기획가의 윤리적 갈등
1. 기획가의 역할 한계
2. 위탁에 의한 기획작업
3. 기획목표 설정의 준거
4. 기획추진 결과에 대한 예측
5. 근거자료의 공개와 공유
6. 작업에 따른 자원 사용

Ⅵ. 기획가의 윤리규범
1. 공중에 대한 기획가의 책임
2. 수혜자와 사용자에 대한 기획가의 책임
3. 직업과 동료에 대한 기획가의 책임
4. 기획가 스스로의 책임

Ⅶ. 맺음말

《참고문헌》

본문내용

능한 동료와 다른 직종인사들의 전문적인 견해를 충분히 수용해야 한다.
① 기획가는 기획직종의 순수성을 보존하고 증진해야 하며 기획직에 대한 비판에 책임을 느껴야 한다.
② 기획가는 동료들의 자질과 관점, 실적들을 충실하게 대표해야 한다.
③ 기획가는 다른 전문직들의 작업결과를 검토함에 있어 공정하고 신중한 자세로 전문가답게 직무를 수행해야 한다.
④ 기획가는 기획에 관한 지식체계정립에 기여하도록 경험과 연구결과를 공유해야 한다.
⑤ 기획가는 기획이론과 방법, 표준들이 각각의 특수상황을 분석하는데 적합한지의 여부를 검토해 보아야 하며 무턱대고 적용해서는 안 된다.
⑥ 기획가는 학생과 실무수습자, 다른 동료들의 전문성 개발을 위해서 시간과 정보를 할애해야 한다.
⑦ 기획가는 여성과 소수인종 출신들이 전문적인 기획가가 될 수 있는 기회를 확대하도록 노력해야 한다.
4. 기획가 스스로의 책임
기획가는 전문직으로서 갖추어야 할 지식과 기술, 자세를 확립하기 위해 노력해야 한다.
① 기획가는 전문직으로서의 품위에 악영향을 미치는 부당한 행위를 범해선 안 된다.
② 기획가는 다른 사람의 권익을 침해하거나 개인끼리의 부당한 차별을 해서는 안 된다.
③ 기획가는 전문적이 재교육을 계속해서 받도록 노력해야 한다.
④ 기획가는 전문직으로서의 자격요건과 교육수준, 회원신분 등을 제대로 보유해야 한다.
⑤ 기획가는 기획의 실제에 있어서 윤리적인 문제들을 체계적으로 철저하게 분석해야 한다.
⑥ 기획가는 기획전문가들이 부족한 집단들을 위해서 자발적인 봉사형태로 시간과 노력을 제공하도록 하여야 한다.
Ⅶ. 맺음말
행정에 있어서도 언제나 가치와 사실의 문제가 중시되었던 것처럼 기획에 있어서도 가치의 확립 또는 기획가의 윤리는 무척 중요하다. 위에서 서술하였듯이 기획은 전문직으로서 특히 공공기획을 담당하는 자는 공익을 최우선의 목표로 삼아야 한다. 일련의 공공기획은 기획의 목표수립결정과 집행, 평가의 과정 안에서 행정서비스를 공급하는(기획을 실제로 집행하는) 정부와 수여자인 국민간의 이해관계가 복잡하게 얽혀있기 마련이다. 기획자는 전문가로서의 책임을 다해 복잡한 이해관계에서 중재자 역할을 해야 한다. 그러려면 전문기획가의 공공성, 전문성, 합리성, 형평성 등 종합적인 도덕적인 가치관 또는 윤리의 확립이 먼저 확립되야 한다. 최근 계속되는 우리나라의 정치권 사정도 결코 기획과정에서의 기획가의 윤리적 의식과 무관하지 않을 것이다. 과거에는 합리성 위주의 기획으로 형평성이 소홀히 되고, 행정정보(특히 기획과정에서)의 미공개로 수여자인 국민이 외면되는 경향이 있어 정부의 정책도 국민과 다소 거리감이 있었다. 하지만 이제는 성숙된 민주의식과 정치에의 참여의식으로 국민모두가 올바를 정치를 구현하려 하고 있다. 전문기획가도 좀 더 국민의 소리를 듣고, 자기 스스로도 전문기획자로서의 책임감과 전문성을 길러야 할 것이다.
《 참고문헌 》
1) 김신복, 발전기획론, 박영사, 1993
2) 곽효문, 행정기획론, 조명문화사, 1996
3) 권영찬이성복 공저, 기획론, 법문사, 1997

키워드

기획,   윤리,   기획윤리,   기획과 윤리,   예측,   기획목표,   기획가,   기획과정