(홍보론C형)PR과 광고 및 마케팅의 공통점과 차이점

소개글

(홍보론C형)PR과 광고 및 마케팅의 공통점과 차이점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PR의 의미
2. 광고와 마케팅
(1) 광고의 특징
(2) 마케팅의 개념
(3) 마케팅에 대한 광고의 의미
3. PR과 광고 및 마케팅의 관계
(1) 공통점
(2) 차이점
* 참 고 문 헌

본문내용

지속해 나가는 활동이다.
기업홍보에서 가장 중요한 것은 사회의 평가나 관계공중 속에서의 기업의 '이미지'이다.
기업의 이미지는 기업에 대한 공중의 태도를 결정짓는 가장 중요한 요인으로 작용을 하기 때문에, 계속적인 홍보활동을 통해 기업에 대해 긍정적인 이미지가 형성될 수 있게 해야 한다. 이러한 수단으로 앞서 말한 PR, 광고, 마케팅 등이 있을 것이며, PR과 홍보의 의미가 가장 가까울 수도 있겠지만, 결국 PR이든 광고 및 마케팅이든 궁극적으로 지향하는 것은 같은 것이며 이러한 의미가 그들의 공통점이라 할 것이다.
(2) 차이점
PR하면 광고로 연상하는 사람들이 많다. 이것은 잘못된 인식이다. 물론 PR과 광고는 앞서 말했듯이, 기업이나 단체 등에 있어 똑같이 설득행위에 속한다는 공통점을 갖고 있다. 그러나 광고가 대체로 상품 및 서비스의 판매촉진에 그 목적이 있다면 PR은 상품을 만들거나 서비스를 제공하는 조직 자체의 생존 문제와 직결돼 있다고 할 것이다.
광고행위가 기업의 단기적인 목표달성이 주목적이라면 PR행위는 다양한 경험과 합리적인 인식을 바탕으로 기업의 장기적인 전략과 목표를 만들어내는 경영기능을 담당하는 것이다. 즉 PR은 조직의 체제를 유지 발전시키면서 조직의 목적을 효율적으로 달성시키는 것으로 광고의 상위개념으로 분류되고 있다.
광고가 보편적으로 광고주체의 이익을 전제로 한다면 PR은 상호이익을 전제로 한다. 이를 위해 PR은 정확한 정보전달과 원활한 쌍방커뮤니케이션을 필요로 한다. 따라서 일방적이고 과장된 광고행위는 PR이 아닌 것이다.
결국, 아래의 표에서 보이는 것처럼, 광고에는 sponsor가 분명히 나타나며, 광고를 위해서는 지면이든, TV, Radio의 시간이든 돈을 내고 사야하며, 광고는 법과 규제에서 벗어나지 않는 한 돈만 있으며 원하는 말을 할 수 있다는 것이 큰 차이라 할 것이다.
P R
(Public Relations)
- 기업경영과 발전에 가치를 부여하는 일종의 경영관리
기술 (Love me)
- 쌍방적 커뮤니케이션 (Two-way communication)
- 퍼블리시티, 광고, 이벤트, 제작물 등
다양한 수단의 PR툴 Mix로 구성
광 고
(Advertising)
- 비교적 단기적 이윤추구를 목적으로 하는
판매촉진 활동 (Buy me)
- 비대인적(Nonpersonal), 설득적
- 매체에 돈을 지불함
- 광고에 대해 광고주가 통제력을 갖고 있음
- 광고물에 광고주명이나 브랜드명 명기
이러한 이유로 PR이 광고보다 특히 효과가 있을 경우는 다음과 같다.
1) 이슈성이 있는 혁신적 제품 출시시
2) 회사설립 또는 소규모 예산일 경우
3) 위기관리 커뮤니케이션이 필요할 시
4) 기존 제품에 새로운 기능 첨가시
5) 제품유통에 문제가 발생할 시
6) 브랜드인지도 향상을 목적으로 할 경우
7) High-Tech 제품으로 구체적 제품 설명이 필요할 시
8) 정부 규제에 의해 TV광고가 불가능한 제품
또한 PR의 활동 형태를 알아봄으로써 광고 및 마케팅과의 차이를 알아 볼 수 있는데, PR의 대표적인 활동 형태는 아래와 같은데, 이러한 PR의 활동 형태는 직접적으로 기업이나 단체의 제품 등을 직접적으로 지원하는 광고 및 마케팅과 그 성격이 다르다고 말할 수 있다.
* 참 고 문 헌
1. 윤희중, 「PR론」, 서울 : 이화여자대학교 출판부, 1984.
2. 리대룡, 이명천 편저, 「현대 사회와 광고」, 서울 : 나남출판, 1992.
3. http://academy.hanyang.ac.kr/~eastar/advertising/PR.html
4. http://www.metapr.com/info/whatspr4.html

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홍보론,   PR,   광고,   마케팅,   PR과 광고/마케팅과의 공통점 및 차이점,   방송대,   방통대,   한국방송통신대학교