성공의 맥을 찾아주는 유통 마케팅 과제(A유형)

소개글

성공의 맥을 찾아주는 유통 마케팅 과제(A유형)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비자의 특징 5가지
1) 기존 질서를 과감하게 부정
2) 비싼 것도 사고 싼 것도 산다
3) 개인주의 성향의 극단화
4) 커뮤니티 활동에 적극적
5) 쌍방향 의사소통 추구

2. 불황기 소비 트렌드(4E)
1) Economical(실속) 소비
2) Elevatory(고기능) 소비
3) Essential(가치) 소비
4) Environmental(친환경, 웰빙) 소비

3. 질문법의 올바른 활용 7가지
* IGM 경영리포트의 7가지 지침
1. 쓸만한 아이디어를 선별하는 기준을 세우고 적절한 질문을 준비하라.
2. 회의에 실제로 기여할 수 있는 사람을 최대한 많이 배치하라.
3. 모든 사람이 최대한 깊이 참여할 수 있도록 격려하라.
4. 말을 아끼는 사람들이 없도록 소그룹으로 나누어 회의를 진행하라.
5. 소그룹별 각기 다른 한 가지 질문에 심도 있는 의견을 나누도록 집중하라.
6. 한 번의 브레인스토밍에 만족하지 말라.
7. 여러 아이디어들 중 좋은 아이디어를 골라라.

본문내용

문당 최소 20분 이상의 시간을 주고 의견을 나누도록 함
­ 처음 5분간은 여타 브레인스토밍과 다르지 않지만 회의가 진행될수록 심도있는 대화가 오가고 상호 교류에 의해 다층적인 생각들이 쌓이면 경이적인 아이디어로 발전할 수 있음
6) 한 번의 브레인스토밍에 만족하지 말라.
­ 많은 보스들이 직원들이 직원들이 생각하는 노력을 한번으로 제한하려고 함
­ 아이디어는 회수를 거듭하며 발전하므로, 여러 번 브레인스토밍을 하도록 격려하여 조금 더 알짜배기 생각들이 나오도록 유도
7) 여러 아이디어들 중 좋은 아이디어를 골라라.
­ 아이디어는 그 자리에서 정리하고, 어떤 아이디어가 가장 좋았는지 그 자리에서 추려 내야 함
­ 선택 받은 자에게는 기쁨과 영광을, 그렇지 못한 자에게는 배움을 안겨 줄 수 있다.

키워드

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