20대를 위한 헌혈 증진 방안

소개글

20대를 위한 헌혈 증진 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 헌혈 현황

2. 헌혈 인식

3. 기존의 커뮤니케이션 전략

4. 타겟 특성

5. 컨셉 도출

6. 헌혈 증진 캠페인
1) 광고캠페인
2) 헌혈 카페 이용 방안
3) 프리허그
4) PPL

7. 타임 스케쥴/결론

본문내용

01. 헌혈 현황
헌혈은 지금, 어떻게 이루어지고 있을까?

1. 연도별 헌혈율 추세
2008년에서 2012년까지 제자리걸음 하는 헌혈율

2. 부족한 혈액공급
부족한 혈액 때문에 비자발적 헌혈, 수입이 일어남

“부족한 혈액을 확보하기 위해서 학교나 군부대, 사업체 등에서 반강제적인 헌혈에 수혈용 혈액의 대부분 의존”
“경우에 따라서는 선진국으로부터 비싼 외화를 주고 치료용 약제를 만들기 위한 혈액의 일부를 수입”
- 박동현 굿모닝요양병원 원장 의사

현재, 헌혈율도 오르지 않고 부족한 혈액을 감당하기 위해 어쩔 수 없는 수단들을 사용하고 있다.

3. 최초 헌혈 동기
단체헌혈 1위
남을 돕는다는 긍지 2위

앞서 혈액 부족의 문제의 원인으로 비자발적인 헌혈이 있었던 것 만큼, 최초 헌혈 동기는 단체헌혈의 부분이 크게 나타났다.
이러한 비자발적 헌혈의 인식을 바꾸기 위해서는 가장 헌혈 비율이 높은 20대를 타겟으로 함이 효과적일 것이다.

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