[정치광고][정치광고 종사자][정치광고 문제점과 과제][정치광고 내실화 방안]정치광고의 개념, 정치광고의 중요성, 정치광고와 정치광고 종사자, 정치광고의 문제점, 정치광고의 과제, 향후 정치광고의 내실화 방안

소개글

[정치광고][정치광고 종사자][정치광고 문제점과 과제][정치광고 내실화 방안]정치광고의 개념, 정치광고의 중요성, 정치광고와 정치광고 종사자, 정치광고의 문제점, 정치광고의 과제, 향후 정치광고의 내실화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 정치광고의 개념

Ⅲ. 정치광고의 중요성

Ⅳ. 정치광고와 정치광고 종사자

Ⅴ. 정치광고의 문제점과 과제

Ⅵ. 향후 정치광고의 내실화 방안

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

으로 호응하기보다는 논리와 설득에 의한 냉철한 선택의 기회를 넓혀나가야겠다. 유세장에 수많은 청중을 모아 힘을 과시함으로써 유권자의 감정에 호소하는 구태의연한 방법은 “3김시대의 청산”과 함께 사라져야 할 구시대의 유산이다. 따라서 정치광고를 상업광고의 저질성과 퇴폐성이라는 측면과 동일시하는 것은 문제가 있는 것이다. 즉 운용의 묘만 살린다면 얼마든지 유권자의 권익보호와 선거제도의 활성화라는 두마리의 토끼를 동시에 잡을 수도 있는 것이다.
우리나라에도 바야흐로 새로운 정치문화 시대가 오고 있다. 민주주의의 새로운 정치풍토를 여는 여론 창출의 한 수단으로써 이미 구미 선진국에서 확고하게 뿌리를 내리고 있는 TV토론, 선거방송, 정치광고는 후보자들에게 유리한 여론을 조성하는 전략적인 수단일 뿐만 아니라, 후보자의 당락을 결정하는 매우 중요한 요소가 되고 있다.
특히 지난 15대 대선에서는 과거의 고비용저효율 정치구조를 청산하기 위한 수단으로 미디어를 적극 활용함으로써 긍정적인 가능성을 보여 주었다. 우리들은 15대 대선을 거치면서 현대의 권력은 TV화면에서 나온다는 표현을 실감하게 되었다. 이제 우리나라에서도 과거의 정치적 악습을 탈피하여 새로운 전환기를 맞이해야 할 때이다. 하지만 우리의 선거법은 대통령선거를 제외한 여타의 선거에서 저비용 정치만을 지나치게 강조하여 텔레비전 토론과 방송연설만을 허용하고 있는데, 우리가 여기서 분명히 짚고 넘어가야 할 점은 텔레비전 토론과 방송연설이 완벽한 수단은 아니라는 것이다. 특히 이는 후보자의 지명도와 선거에 대한 관심도가 낮은 지역 단위의 선거에서 유권자의 알권리를 제한하는 결과를 초래할 위험성을 지니고 있는 것이다. 선거 공영제라는 미명하에 상대적으로 지명도가 낮은 후보자에게 불리하게 작용하는 또 다른 형태의 불공정성을 내포하고 있는 것이다.
참고문헌
김광수(1992) / 공격적 정치광고에 관한 연구 : 미국의 대통령 선거를 중심으로, 광고연구
김정현(1997) / 서구 민주주의와 정치광고, 커뮤니케이션북스
김명룡(1994) / TV 정치광고에 관한 연구, 고려대학교
박종렬(1995) / 정치광고의 메시지 특성에 관한 연구, 광고연구
이준일(1993) / 정치커뮤니케이션에서 접근한 역대 대통령선거 정치광고 분석, 광고연구
조병량(1993) / 제 14대 대통령선거 정치광고의 특성에 관한 연구, 광고연구
탁진영(1999) / 정치광고의 이해화 활용, 커뮤니케이션북스

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정치광고,   정치,   광고,   선거,   투표