롯데마트 SWOT분석과 롯데마트 마케팅전략 분석 및 롯데마트 미래전략제시

소개글

롯데마트 SWOT분석과 롯데마트 마케팅전략 분석 및 롯데마트 미래전략제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데마트 기업소개

2. 유통산업 특성분석

3. 롯데마트 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 롯데마트 마케팅전략 사례연구

5. 롯데마트 미래전략 방향제시

본문내용

가치를 높인 ‘가치혁신상품’을 다양하게 선보이며 제품혁명시스템을 추진하고 있다. 최근에는 제품혁명을 더욱 체계화 하여 ‘통 큰’, ‘손 큰’ 브랜드로 개발하며 차별화된 상품 경쟁력을 선보이고 있다. 통 큰 브랜드는 가격 경쟁력을 극대화한 물가안정 상품으로 활용하고, 손 큰 브랜드는 우수중소기업과 연계한 동반성장 상품으로 선보여 고객에게 상품의 경쟁력을 알기 쉽게 표현하고 있다.
이와 같이 롯데마트는 타 브랜드와는 다르게 중소기업과의 협력과, 새로운 것을 추구하여 앞으로 나가려는 시스템 측면으로 브랜드 이미지를 긍정적으로 구축하고 있으며, 이는 소비자들로 하여금 롯데마트에 대해 긍정적 이미지를 제고하여 지속적인 수익 창출을 가져다 줄 수 있는 경쟁우위가 된다. 또한 시장에서 경쟁하는 업체와의 협력을 통해 좁은 시장에서 제 살 깎아 먹기 식의 치열한 경쟁이 아닌 서로가 함께 살아갈 수 있는 상생을 추구한다는 점에서 상부상조와 같은 한국적인 경영 요소도 보여진다고 볼 수 있다.
5. 롯데마트 미래전략 방향제시
후발주자로 대형할인점에 진출한 롯데마트는 현재 유통업계 빅3 중 하나로, 국내외 점포수 1위로 성장하였다. 지금 현지기업 인수합병을 통해 무서운 속도로 해외 규모 확대에 성공한 롯데마트의 성공을 판단해 줄 중요한 요인 중 하나는 “어떻게 브랜드 구축을 하여 현지인들의 마음을 사로잡을 것인가” 이다. 이마트의 중국진출을 사례를 보면 다수의 점포를 오픈한 것에 비해 매출에서 적자를 기록하여 과다 점포를 줄이는 현상이 일어나고 있다. 이마트 케이스의 실수를 반복하지 않기 위해서는 규모확대에만 중시하는 것이 아니라, 해외 진출국의 소비자들에게 브랜드 이미지를 어떻게 세우고 전달 할 것인 가에 대한 많은 고민이 필요할 것으로 보인다. 또한 중국 시장 내 e-커머스 시장에 관심을 가져야 한다. 중국인의 e-커머스 사용 빈도가 전세계적 e-커머스 사용 빈도에 비해 높아 성장 가능성이 대단히 높다고 볼 수 있다. 중국 e-커머스 시장은 중국의 보호정책이 있어 진입장벽이 높은 편이지만, 합작을 통해 진출한다면 충분히 가능성 있는 시장이다. 중국 시장에서 적극적인 행보를 보이고 있는 롯데마트는 3, 4선 도시 진출뿐만 아니라 e-커머스 시장 진출도 충분히 고려해 봐야 할 것이다. 이 두 문제를 롯데 마트가 성공적으로 풀어 나간다면 글로벌 시장에 진출한 롯데마트의 새로운 지속 가능한 경쟁 우위의 요소가 될 것이라고 생각한다.

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