광고사 시대구분

목차

1.원시광고 시대

2.중세․근세 광고 시대

3.현대 광고 시대

본문내용

받고 판매함으로써 시작되었다.
한편 1950년대 초 TV가 본격적인 대중매체로 등장하면서 광고는 급격한 발달을 했다.
특히 TV는 제품의 특징을 소비자들에게 실증적으로 보여 줄 수 있다는 장점 때문에 곧 광고주들로부터 인기있는 매체로 인식되기 시작했다.
근대적 광고가 정착되고 발전하면서 광고대행사도 발생하고 발전하기 시작했는데 광고대행사는 1800년대에 영국에서 먼저 나타났고, 미국에서는 1841년에 처음 등장하여 신문이나 잡지의 지면을 광고주와 매체사 사이에서 중개하는 일을 하였다.
그 후 이러한 광고대행사들은 발전하여 1860년대 부터는 각 매체별로 전문화되기 시작했다.
2차 세계대전 이후 선진제국의 급속한 경제성장의 영향으로 소득증가에 따른 소비욕구가 증대되기 시작하면서 소비자 개인의 욕구와 필요에 의하여 시장체제가 형성되는 고도 대량소비의 시대가 열렸다.
광고는 대량판매를 위한 촉진의 도구로서 소비자 행동심리를 바탕으로 한 고도의 광고기법을 활용하게 되고, 광고는 아무나 하는 것이 아니라 광고전문가만이 할 수 있다는 사회적 통념이 형성되는 시기가 이 성숙단계라고 할 수 있겠다.
한편으로는 광고의 규제적인 측면과 광고의 비판에 대한 문제가 사회경제 문화적인 측면에서 심각히 다루어지게 되고 광고주, 광고대행사, 매체, 정부, 대중 소비자의 복합적인 개입으로 광고 의 진가와 비평이 날카롭게 맞서는 시기이다.
즉 광고 지지자와 광고 비판가가 서로 자기 주장을 내세우게 된다 그러나 광고 자체가 필요없다는 식의 광고무용론은 사라지고 비판도 경제적인 측면보다 사회문화적 측면의 비판이 많아지게 되었다.

키워드

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