노출광고 분석

목차

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제 1장. Marketing Mix로서의 광고.
광고의 목표 / 역할 / 효과.
기업에 있어서의 누드광고

제 2장. 신체 노출 광고의 실태.
신체 노출 광고의 종류 / 양상
기업의 누드 광고 전략(사례를 중심으로)
- 신체노출광고의 이론적 배경 ,
- 기업의 누드광고 전략에 따른 국내외 사례.

제 3장. 신체 노출 광고의 효과.
효과분석의 제학설.
기업 마케팅 차원의 효과.
설문 조사 분석.

제 4장. 신체 노출 광고의 전망 / 문제점.
누드 광고의 현 추세 / 전망.
누드 광고의 문제점.

☞ 첨 부 : 설문 조사서.

본문내용

V 표를 해 주시면
되겠습니다.
예) 술이 유익하다고 생각하십니까 ?
① 유익하다 ② 해롭다 ③ 잘 모르겠다.
모든 설문에 대하여 빠짐없이 답변해 주시기 바랍니다.
귀하께서 응답하신 내용은 일괄적으로 통계 처리되기 때문에 응답자 개인의
신분은 밝혀지지 않습니다.
귀하의 적극적인 협조에 감사를 드립니다.
1 9 9 5 . 5 .
연 구 팀 : 악 동 이 II
소 속 : 국민대학교 경영학과 3년
I . 광고/누드광고의 효과에 대한 조사 설문.
1.귀하는 일상에서 접하는 광고중 어느 매체에서 나오는 광고를
가장 믿을 수 있다고 생각하십니까?
두개만 골라서 순위를 1과 2로 표시해 주십시오.
ㅇ T V ( )
ㅇ 라 디 오 ( )
ㅇ 영 화/비디오 ( )
ㅇ 신 문/잡 지 ( )
ㅇ 차 량 광 고 ( )
ㅇ 기 타(옥외광고)( )
2. 주된 매체(TV,라디오,신문,잡지)를 통해 광고되는 제품을
광고하지 않는 제품보다 더 선호하십니까 ?
1) 매우 선호함 2) 약간 선호하는 편이다
3) 잘 모르겠다 4) 아니다
3. 귀하는 주된 매체의 광고를 보고 충동구매를 한 경험이 있습니까 ?
1) 많 다 2) 몇번 있다 3) 없 다 4) 잘 모르겠다.
4. 다음에 나열한 매체들 중에서 신체노출광고를 가장 쉽게 접할 수 있는 매체라고 생각되는 것 두개만 선택하여 순위를 1과 2로
표시해 주십시오.
ㅇ T V ( )
ㅇ 라 디 오 ( )
ㅇ 영 화/비디오 ( )
ㅇ 신 문/잡 지 ( )
ㅇ 포 스 터 ( )
ㅇ 기타(옥외광고) ( )
5. 귀하는 귀하의 일상 생활에서 여자 또는 남자 모델의 신체노출을 이용한 광고를 접해본 적이 있습니까 ?
1) 많 다 2) 몇번 있다 3) 없 다 4) 잘 모르겠다.
6. (4번에서)귀하가 선택한 매체를 통해 어떤 신체노출광고를 접하게
되었을 때, 그러한 신체노출 광고가 다른 광고에 비해 귀하의
시선(주목)을 끈다고 생각하십니까 ?
1) 매우 그렇다 2) 그런 편이다 3) 그렇지 않다
4) 전혀 그렇지 않다
7. 귀하는 아름다운 남녀의 신체노출을 이용한 광고를 보았을 때,
그 광고 상품을 구입하고자 하는 욕구의 정도도 강해진다고
생각하십니까 ?
1) 매우 강해진다 2) 그저 그렇다 3) 그렇지 않다
4) 전혀 그렇지 않다
8. 선정적이고 자극적인 신체노출 광고를 보고 느끼는 귀하의 생각은 ?
1) 흥미있는 광고라 생각하여 좋아한다.
2) 광고라 해도 거부감을 느끼는 경우가 많다.
3) 광고이기 때문에 자연스럽게 생각한다.
4) 너무 상업적인 측면만 고려하고 있다.
5) 기타 ( )
9. 귀하는 연예인인 주병진씨의 신체노출(누드)광고를 접해본 적이
있습니까?
1) 본적이 있다 2) 들어서 알고있다 3) 없 다
10. 주병진씨의 누드광고를 접해본 적이 있다면 그 광고가 무엇을 파는
광고였는지 기억하십니까? (제품명까지 아시면 직접 써 주십시오)
1) 기억하고 있다 ( ) 2) 잘 모르겠다
11. 주병진씨의 누드광고를 보고 그 제품을 구매하고 싶은 욕구를 느껴
보신적이 있습니까 ?
1) 매우 사고 싶다고 느꼈다 2) 약간은 그렇다
3) 별로 없다 4) 거부감을 느꼈다.
12. 주병진씨의 누드광고를 보고 느끼는 귀하의 생각은 ?
1) 흥미있는 광고라 생각하여 좋아한다.
2) 광고라 해도 거부감을 느끼는 경우가 많다.
3) 광고이기 때문에 자연스럽게 생각한다.
4) 너무 상업적인 측면만 고려하고 있다.
5) 기 타 ( )
II . 광고의 신체노출(nude)표현에 대한 설문.
다음 문항들은 광고의 시각적 표현인 신체 노출 표현(nudism expression : 완전후면 신체 노출 표현, 완전측면 신체 노출 표현, 상반신 부분 노출 표현,
중반신 부분 노출 표현, 하반신 부분 노출 표현)에 대한 소비자의 의식을
알아보기 위한 것입니다.
* 응답 요령 *
귀하의 평소 생각을 가장 잘 나타내는 [ ] 속에 V 표를 해 주시면
되겠습니다.
예) 술은 아주 유익하다고 생각한다.
유해하다 +----+----+----+----+----+----+-V--+ 유익하다
-3 -2 -1 0 +1 +2 +3
1. 광고의 신체 노출 표현은 ?
1) 사회적으로 +----+----+----+----+----+----+----+ 사회적으로
해로운 표현이다 -3 -2 -1 0 +1 +2 +3 유익한 표현이다
2) 남녀 불평등한+----+----+----+----+----+----+----+ 남녀 평등한
표현이다. -3 -2 -1 0 +1 +2 +3 표현이다.
3) 광고효과와 +----+----+----+----+----+----+----+ 광고효과와
관계가 없다. -3 -2 -1 0 +1 +2 +3 관계가 있다.
4) 자율규제를 +----+----+----+----+----+----+----+ 타율규제를
해야한다. -3 -2 -1 0 +1 +2 +3 해야한다.
III . 인구 통계학적 설문.
1. 귀하의 성별은 ?
1) 여 ( ) 2) 남 ( )
2. 귀하의 연령은 ? 3. 귀하의 종교는 ?
1) 20 - 29 ( ) 1) 기독교 ( )
2) 30 - 39 ( ) 2) 천주교 ( )
3) 40 - 49 ( ) 3) 불 교 ( )
4) 50 - 59 ( ) 4) 유 교 ( )
5) 60 이상 ( ) 5) 기타(무종교 포함) ( )
4. 귀하의 학력은 ?
1) 중졸이하 ( )
2) 고재 또는 고졸 ( )
3) 대학재 또는 대학졸 ( )
4) 대학원재 이상 ( )
5. 귀하의 생활수준은 ?
1) 상 ( )
2) 중상 ( )
3) 중 ( )
4) 중하 ( )
5) 하 ( )
6. 귀하는 ?
1) 미혼 ( ) 2) 기혼 ( )
*. 광고의 성표현이나 규제에 관련해서 현재와 미래의 광고 발전을 위해
귀하께서 좋은 의견이 있으시면 기록해 주십시오.
*. 끝까지 협조해 주셔서 감사합니다.
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