10년 후의 소비자 행동 변화
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목차

1. 들어가며

2. 소비자 행동과 광고
2-1. 소비자의 구매에 영향을 주는 요인
2-2. 소비자에게 영향을 미치는 광고의 역할
2-3. 광고가 소비자의 구매에 끼치는 영향

3. 광고의 시대적 변화와 소비자 행동의 변화
3-1. 광고의 역사적 변화
3-2. 소비자 행동의 변화

4. 그렇다면 미래를 향한 현재는?
4-1. 지하철의 동영상 광고
4-2. 화장실 광고
[Five senses]

5. 오감을 자극하는 광고
5-1. INTRO
[Transformation]
5-2. 오감을 사용한 광고의 변화
- Sense Solution의 개발 (가제)
[Further Evolution]
5-3. 오감에서 육감까지...
[Face of the Future]
5-4. 애드토피아(adtopia)로서의 미래상(未來像)
[Homework]
5-5. 미래로 가는 길

6. 나아가며...

본문내용

따라가지 않아도 된다. 쉬운 예를 들자면 현대의 대학인들의 공통과제인 영어에 관한 사회적 요구는 토익이나 회화능력이다. 누구나 갖추어야 한다고 모두들 인식하지만 이제 그러한 사회적 요구는 우리가 앞서 말한 Sense Solution과 같은 형태의 과학기술이 대체해 줄 것이다. 우리는 이제 개개인의 전문화와 다양성을 중시하고 그것을 키워나가는데 주력해야 한다. 그것이 곧 개인의 경쟁력인 동시에 개인을 독창적인 개인으로 만들어주는 가장 큰 무기가 될 것이다.
우리 사회는 먼저 이러한 사회변화에 민감하게 반응할 기본적인 자세를 갖추고 있어야 한다. 사회변화의 모습을 단편적으로 해석하는 단계에 머물러서는 안 된다. 상대적 개념이나 관계가 서로 대립하는 형태가 아닌 사회변화에 부합하는 모습으로 조화롭게 존재해야 할 것이다. 학문 분야를 들어 설명하자면 인문학은 그 인문학 자체의 학문적 탐구의 깊이를 더 깊게 해야 하며 사회학 역시 과거의 사회로부터 현재 그리고 미래에 이르는 전체적인 변화의 물결에 관해 미래지향적으로 학문을 발전 시켜야 하며 경상분야 역시 그러한 형태로의 발전을 취해야 한다. 그리고, 앞서 말한 학문들의 상대적 개념이라 여겨지는 자연과학이나 공학 역시 과학과 기술의 발전이 학문의 본질이나 근본을 상실하지 않으면서, 변화하는 사회에 걸맞은 형태의 영역별 발전과 조화를 보다 신시대적인 측면에서 이루어 나가야 할 것이다.
그리고 그 모든 것들은 치밀하며 계획성 있는 교육을 통해 보다 성숙된 사회를 이루기 위한 초기작업이 국가적, 사회적, 그리고 개인적으로 이루어져야 한다. 분명한 것은 사회변화나 문화의 변화 그리고 사회발전에 이르는 과정 속의 문제는 어느 분야든지 발생한 다는 것이다. 그것을 최소화하고 발전적으로 개선하는 것은 교육이 담당해야 할 과정이다.
결론적으로, 우리 사회는 이러한 사회의 변화속에 온전한 사회질서를 유지하기 위해 사회 각 분야의 성숙된 조화를 조기에 이루어야 한다는 것이다. 그것이 앞에서 거론한 개인적, 국가적 경쟁력을 확보하는 현명한 모습이라고 생각한다.
소비자라는 측면에서 봐도 이와 같다. 우리 소비자는 사회변화에 성숙한 모습으로 부합하며 올바른 소비행태를 형성하는 보다 가치 지향적인 소비자의 모습으로 거듭나야 한다. 그리고 그 소비자 주권을 실현하는데 선도적 역할을 하는 올바른 자세로의 발전이 소비자에게는 반드시 필요하다고 하겠다.
6. 나아가며...
지금까지 우리는 이번 보고서를 통해 소비자 행동에 관해 심도 있게 분석했으며 현재의 광고와 미래의 매체발달에 의한 마케팅 환경의 변화 그에 따른 광고의 변화 그리고 소비자 행동의 변화 마지막으로 사회변동까지 살펴보았다. 물론, 우리가 예측하고 기술한 부분이 완벽한 현실성을 띄고 있다는 것은 아니다. 하지만 과거를 통해 현재를 바라보고 현재를 통해 미래를 예측하는 것이 시대를 바라보는 올바른 관점이라면 우리가 기술한 내용들은 그 올바른 관점을 통한 예측이라 자부한다.
작은 분야에 관한 미래를 논하는 것은 장님이 코끼리를 만지는 것과 같은 행동이다. 그렇기 때문에 우리는 소비자생활정보학이라는 분야와 경영이라는 부분 그리고 그것들을 발전시키는 자연과학 및 공학과 더불어 그것을 포괄하는 사회과학적 관점에 이르기까지 그 모든 것을 감안하여 우리의 생각을 펼쳤다.
소비자와 마케터 그리고 구매나 판매라는 단편적인 부분도 그렇겠지만, 그보다 더 확장적인 개념인 사회의 각 분야와 관련지어 소비자와 마케터의 그것을 보았을 때 우리가 분석한 사회구성원의 WANT로 인해 사회의 각 구성요소가 발달하는 것은 자명한 사실이다. 그러므로 그 자명한 사실아래 우리 사회가 취해야 할 모습까지 광범위하게 다루었다.
이제 이 보고서를 마치며 우리가 얘기하고 싶은 것은 이것이다. 그것은 우리가 분석하고 예측하여 기술한 내용의 과정 속에서 우리가 진실로 얻게 된 것은 보다 분석적이고 현실적이며 미래지향적인 사고를 했다는 것이다. 이러한 발전적이며 긍정적인 사고가 앞으로 펼쳐질 미래에 중심적 역할을 하는 구성원으로 우리를 만들어 줄 것이라 확신하며 이번 보고서를 마친다.
◈참 고 문 헌◈
1. 광고원론 제 2판, 법문사, 2002, 안광호, 유광조 저
2. 소비자행동 - 마케팅전략접 접근 제 3판, 법문사, 2001, 이학식, 안광호, 하영원 공저
3. 고객을 사로잡는 쇼핑매장의 9가지 성공법칙- 쇼핑의 과학, 세종서적, 2000, 파코언더힐 저
4. 소비자와 시장환경, 시그마프레스, 2003년, 김영신외 4명 공저
5. 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울 아카데미, 1999년, 이명천외 14명 공저
6. 경영학원론, 다산출판사, 2000, 신유근 저
7. 과거, 현재, 미래 경영 그리고 경영학, 무역출판사, 2003, 이태규저
8. 대중 매체의 이해와 활용, 한나래, 1999, 강상현, 채백 공저
9. 순(純) 애드버타이징, 형설, 2000, 정어지루 저
10. 욕망, 광고, 소비의 문화사 청년사, 2002, 제임스 트위첼 저
11. 커뮤니케이션 혁명과 정보화 사회, 법문사, 1999, 황상제 외 7명 공저
12. 미디어 법학, 법문사, 1995, 방석호 저
◈참 고 사 이 트◈
1. http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?dir_id=408&docid=36601
2. http://spe.edunet4u.net/job04/job04/distribution/0202/frame.html
3. http://www.banyo.ms.kr/i4rang/1ga.htm
4. http://www.cpb.or.kr/
5. http://www.itmast.com/ec/concept/000220b2d.html
6. http://alri.new21.org/
7. http://www.seri.org/forum/001205/
8. http://news.naver.com/news_read.php?oldid=2000120600000055041&s=532&e=776
9. http://yuksa.new21.org/data/so1-41-2.htm
10. http://www.tunnelvision.co.kr/
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  • 등록일2004.02.06
  • 저작시기2004.02
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#242734
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