섹스 어필 광고 사례 연구

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섹스 어필 광고 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

량한 성적인 도덕관념에 반하는 것을 말한다. 하지만 음란성은 규범적 개념이므로 시대 상황에 따라 가치가 변하기 때문에 이 역시 문제점이 있다. 이처럼 이에 대한 확실한 기준이 없기 때문에 성표현 광고를 규제하는 데에는 많은 어려움이 있다. 그러므로 성묘사 광고의 규제는 광고업계의 자율 규제로 이루어지는 것이 가장 이상적이라 할 수 있다. 성묘사, 섹스 광고를 줄이는 데에는 광고의 자율적인 규제가 한층 더 많은 가능성을 보여주고 있기 때문이다. 이러한 자율 규제는 성묘사 광고라는 쟁점에 더 많은 주의를 기울일 수 있는 자율규제 단체를 조직하여 광고의 성묘사 방식을 개선시키는 노력의 일환으로 지침을 개발하고 다른 업계의 교육에도 관계함으로써 한층 더 공헌을 할 수 있다. 그러나 이는 문제점 해결의 첫걸음에 지나지 않기 때문에 진정한 변화를 위해서는 광고주의 재교육을 통해서 이루어 질 수 있을 것이다. <성표현 광고와 규제. A.E.코트니>
Ⅴ.結論
현대 사회에 있어서 광고는 없어서는 안될 생활 정보인 만큼 정보 유통의 자유라는 입장에서 지나친 규제는 최대한 자제하는 것이 자유 사회의 원칙이기는 하다. 그러나 광고 제작자나 기업주는 자체적으로 너무 선정적이거나 과다한 노출· 저속함은 피하는 방향으로 나아가야 할 것이다.
광고에 있어서의 섹스 표현의 지향 점은 광고 또한 현대사회의 문화적인 산물이라는 인식을 갖고 밝고 건전한 애정 표현의 수단으로써 활용되어야 하겠다. 더 나아가 인간의 본성에 근거를 둔 인간을 위한 광고로서, 우리나라의 생활습관이나 가치관 등의 실정에 맞추어 표현하는 것이 바람직하다고 생각한다.

키워드

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