국내온라인게임산업/마케팅

소개글

국내온라인게임산업/마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 온라인 게임 산업의 특징과 시장 현황
2. 리니지 I의 성공 요인 분석과 온라인 게임 열풍
3. 온라인 게임 마케팅의 단계와 차별화 전략
4. 국내 온라인 게임의 동향과 나아가야 할 방향

본문내용

1. 온라인 게임 산업의 특징과 시장 현황

가. 온라인 게임 산업의 특징

온라인 게임 산업의 특징은 크게 네 가지로 볼 수 있다.
첫째, 참신한 아이디어와 뉴미디어 기술,풍부한 게임 소재 등의 결정체로 타 산업에 비해 적은 시설과 장비 투자로 고부가가치를 창출할 수 있는 지식집약적형 산업이다.
둘째, 강한 오락성과 대중성을 특징으로 하고 있다.
셋째, 멀티미디어 산업의 모든 핵심 기술이 요구되므로 영화, 애니메이션,캐릭터 등 주변 산업에 큰 경제적 파급 효과를 유발한다.
넷째, 벤처적 요소를 많이 가지고 있다. 여타 영상분야와 마찬가지로 소비수요의 불확실성이 높을 뿐 아니라 ,특히 게임 콘텐츠는 라이프 사이클이 짧아 사업 실패의 위험도가 상대적으로 높다고 할 수 있다.

나. 국내 시장 현황

최근 게임 산업은 세계 미디어 시장에서 가장 큰 비중을 자치하는 ‘21세기형 산업’의 대표적인 고부가가치 산업으로 부상하고 있고, 이미 영화 상영, 비디오 대여 및 판매시장 보다 영상산업에서 가장 큰 매출을 올리는 산업으로 자리매김하였다.
2001년 국내 게임시장 규모는 출하규모 기준으로 총 9,985억원, 최종 소비자 매출 규모로는 3조 4,712억원을 형성하여 2000년도에 비해 각각 19%와 14%가량 증가한 것으로 전년 대비 40% 증가한 ‘온라인게임’의 성장이 중요한 원동력이 된 것다.
산업적인 측면에서 중요한 인터넷 컨텐츠 산업으로 부상하고 있는 온라인게임 산업이 위와 같이 급속히 팽창할 수 있었던 가장 큰 원인은 국내에서 초고속 인터넷 망이 빠르게 보급되어 PC방과 같은 인터넷 전용공간이 마련되고, 각 가정에도 전용선이 급속히 보급되어 인터넷사용이 일반화된 것이라 볼 수 있다.
외국 통계조사에서 인터넷 이용자들이 다른 어떤 사이트들 보다도 온라인게임 사이트에 더 자주 방문하고 머물며, 인터넷 이용자의 19%가 규칙적으로 온라인게임을 이용하고 있다고 밝히고 있다.
이에 따른 국내 온라인게임 이용자 수도 1999년 371만 명이었으나 2000년에는 721만 명, 2002년에는 약 2,682만 명으로 기하급수적인 증가 추세이며, 이용자 연령층도 고연령층 이용자가 크게 증가하고 있어 점차 전 연령층에 걸쳐 지속적인 증가 추세를 보일 것으로 예상된다.
또한 정보통신기술의 꾸준한 발전과 창의적인 게임컨텐츠 개발 등으로 온라인게임의 성장은 더욱 가속화될 것이라 예측되고 있기 때문에 앞으로 보다 큰 규모의 시장으로 성장할 것으로 기대된다.

키워드

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