[마케팅관리] 닌텐도DS의 마케팅전략 및 성공요인 분석 (A+리포트)

목차

1.선정이유 및 기업소개

2.SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3.STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4.마케팅 믹스 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion)

5. 결 론

본문내용

제품선정이유
국내의   척박한 비디오 게임시장 환경 속에서 올 상반기 가장 눈부신 성장세를 보였다.
닌텐도DS는 5월 22일 국내 출시 4개월 만에 판매량이 27만대를 넘어섰다.
⇒ 닌텐도DS의 성공요인에 대해서 알아보고자 주제로 선정하였다.
닌텐도 기업소개
기본전략 : 나이, 성별, 언어, 문화의 차이를 뛰어넘어 전 세계의 수많은 사람들에게 비디오 게임 엔터테인먼트를 전파하고 함께 향유
닌텐도는 누구나 안심하고 손쉽게 즐길 수 있는 ‘유저층 확대 소프트웨어 라인업’을 일본, 미국, 유럽 시장에 소개해 성과를 거둔 바 있습니다
1. 강점 Strength
1) 체계적인 글로벌 네트워크 구축
2) 닌텐도에서 개발한 게임 캐릭터에 대한 두터운 매니아층 존재 ☞ 슈퍼 마리오
3) 각 나라의 언어적 상황에 맞게 적용 가능한 소프트웨어 기술력
4) 게임 분야의 전문적 기업이라는 이미지
2. 약점 Weakness
1) 우위 기업의 게임 산업에서의 큰 입지 차지
2) 경쟁 업체 대비 소비자 브랜드 선호 열세
3) 소프트웨어 번역 비용 과다

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