맥도날드 i'm lovin' it

목차

1. 서 론

2. 본 론
(1) 국내외적 시장 상황
(2) 맥도날드의 새로운 시도-<i'm lovin' it>
(3) <i'm lovin' it> 의 분석 및 평가

3. 결 론

본문내용

금까지의 모습에서 탈피하고, 이미지를 제고하는 목적에 있어서 이 광고의 중요성을 크게 의식했음을 알 수 있다. 사실 맥도날드가 지금 지니고 있는 문제들은 일반적으로는 광고로 해결할 수 없는 것들이 대부분이다. 광고가 담당하는 것은 이미지, 태도, 인식, 정보 등 메시지에 관련된 것이지만 지금 맥도날드의 문제점들은 대부분은 그런 것들이라고 할 수 없다. 하지만 이번 시리즈를 통해, 맥도날드는 가족이나 어린이에게로 국한된 이미지를 젊은 세대로 확대시키고, 부정적인 이미지를 긍정적인 것으로 변화시켰다는 점에 있어서도 상당한 효과를 가지고 온 것 같다.
참고자료
『500가지 광고이미지』, DUPONT, 옮긴이 정경선, 2001년 예경
『현대 광고학』, 전영우, 1996년 참미디어

키워드

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