문화기호학과 문화콘텐츠에 대해서

목차

1. 문화 기호학과 문화 콘텐츠의 연구방향

2. 문화 기호와 문화 콘텐츠의 정의

3. 문화 콘텐츠 기획 플래너의 기획 프로세스

4. 거시콘텐츠(macro content)와 미시콘텐츠(micro content)

본문내용

ierre Choderlos de Laclos)가 1782년에 쓴 소설 『위험한 관계』이다. 1789년 프랑스 대혁명이 일어나기 직전 파리 사교계의 귀족들 사이에 교환된 175통의 편지를 엮어 만든 서간체 소설이다. 출간한달 사이에 2000부가 팔려 18세기의 베스트셀러가 된 라클로의 소설은 지금까지 5편의 영화로 제작되었다. 지금까지 문화원형의 원천 자료인 라클로의『위험한 관계』에서 6개의 대중문화 콘텐츠가 창출된 것이다. 작품들을 살펴보면 프랑스 영화감독 로제 바딤의 1959년 작 <위험한 관계>, 1988년에 스티븐 프리어즈가 연출한 <위험한 관계>,1989년 밀로스 포먼이 만든 <발몽>, 1998년 로저 컴블의 <사랑보다 아름다운 유혹> 그리고 2003년 이재용 감독의 <스캔들> 등으로 제작되었다.
영화 <스캔들>은 18세기 조선 최고의 요부 조씨 부인(이미숙 분)이 바람둥이 정부 조원(배용준 분)을 내세워 9년간 수절해 온 열녀 숙부인(전도연)을 유혹한다는 내용으로, 사대부 집안의 풍속과 문화를 배경으로 에로틱한 장면이 펼쳐진다. 영화는 20억 이상의 제작비를 세트와 의상 그리고 소품에 투자하여 조선시대 사대부의 문화를 화려한 비주얼 이미지로 보여주고 있다. 우리는 다음과 같이 영화 <스캔들>을 거시콘텐츠와 미시 콘텐츠로 도식화할 수 있다.
영화 속에는 연못에 배를 띄어 판소리를 배경음향으로 차를 마시면서 풍취를 즐기는 장면이 나온다. 그리고 조선시대 가마가 등장하여 교통수단으로 사용되는 장면들도 나온다. 이러한 장면들을 활용하여 배용준 열풍이 불고 있는 일본인들을 위한 1일 한국 전통문화 체험 콘텐츠를 개발할 수 있다. 조선시대 가마를 타고 서울의 유적지를 관람하는 관광 코스를 개발하고, 연못에 배를 띄워 전통음식을 즐기는 미각코스를 개발할 수 있다. 중국에서는 이미 자전거를 이용한 관광코스와 전통 식당에서 춤과 음악을 들으며 미각을 즐기는 프로그램을 상품화하고 있다.
두 번째 미시콘텐츠는 한국의 패션스타일과 사조를 어필할 수 있는 전통 의상 사조 콘텐츠이다. 일본에서는 자국의 패션스타일을 상품화하기 위해 자포이즘 혹은 일본 모드라는 컨셉으로 뉴욕과 파리에서 적극적인 홍보와 마케팅을 하고 있다. 반면에 한국을 상징하는 패션스타일과 사조는 찾아보기 힘들다. 외국인들이 한국의 패션스타일을 함축적으로 이야기할 때 단아하고 깨끗한 무채색과 흰색을 중심으로 전개되는 단순한 색채로 표현하고 있다. 하지만 <스캔들>에서는 조선 사대부의 사치스럽고 화려한 귀족풍의 패션스타일이 등장한다. 따라서 화려한 원색을 강하게 대비시키는 의상과 의상의 라인을 이용해서 우리의 패션스타일과 사조를 보여주는 패션사조의 길잡이 프로그램을 콘텐츠로 개발해야 한다.
세 번째 미시콘텐츠는 웰빙 미용화장품과 소품을 개발할 수 있는 리소스를 제공하는 프로그램이다. <스캔들>에서는 조선 사대부 여성들의 화장품 도구를 활용해서 화장을 하는 장면들이 연출되었다. 또한 남자들의 수염을 다듬는 도구, 머리를 손질하는 빚, 화로에 향을 내는 재료, 봉숭아 물 들이기 등을 보여주는 영상이미지가 등장한다. 최근에 문화코드는 웰빙이다. 따라서 영화 속에 등장하는 조선 사대부 양반들이 활용한 자연친화적인 화장법과 소품 그리고 식물성 재료 등을 산업화의 리소스로 제공할 수 있는 콘텐츠를 개발할 수 있다.
네 번째 미시콘텐츠는 느림을 이용한 운동 프로그램 개발이다. <스캔들>에서는 조선사대부의 일상생활을 디테일하게 보여주고 있다. 사대부들이 차를 마시고, 책을 보고, 산보를 즐기는 장면들이 나온다. 사대부들의 문화적 활동과 동작 이미지들을 활용하여 느림의 미학을 실천할 수 있는 시나리오를 개발하는 것이다.

키워드

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