[광고학개론]옥외광고 산업의 현황과 과제 (A+리포트)

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목차

I. 옥외광고 산업의 현황
1. 옥외광고 산업의 전체 구조
2. 옥외광고물등관리법상 분류
3. 옥외광고 매체산업

II. 옥외광고 산업의 유통구조
1. 옥외광고 유통시스템
2. 옥외광고 유통시스템 구조

III. 옥외광고 산업의 문제점
1. 옥외광고 산업의 기초연구 부족
2. 옥외광고 산업의 법적 문제와 비 규제성

IV. 옥외광고 산업의 방향

본문내용

- 옥외광고 유통시스템
옥외광고회사, 광고회사, 광고주의 기본구조
옥외광고회사는 옥외광고 매체개발(허가포함)
공공기관의 시설투자에 따른 광고물사용권 확보
(입찰방식, 미디어렙시스템 방식)
지하철광고 약 1,200억, 인천공항 900억(5년) 등
특별법광고 물량확보(기부체납/ 입찰방식)
옥외광고회사 수익률 업계 추정 약 350%
옥외광고수수료는 광고회사에 10% 제공
옥외광고회사의 판매사원은 대리점형식 6-10% 리베이트
- 옥외광고 산업의 방향
옥외광고 매체산업은 제3의 광고매체로서
지속적으로 성장할 것으로 판단된다.
옥외광고 산업을 산업적 측면에서 보면
과학화, 전문화, 투명화가 필수적이라고 할 수 있다.
법적 측면에서 보면
옥외광고 매체 중 옥외광고물등관리법의 미 적용 매체와
특별법에 의한 광고매체에 대한 별도의 조치가 필요하다.
소비자 측면에서 보면
비 선택적 매체로써 항상 가정 이외의 장소에서 접촉할 수 있다.
이러한 옥외광고 매체에 대한 명확한
법적규제와 더불어 자율적 규제기구가 필요하다.
<중략>

키워드

옥외광고,   광고산업,   옥외광고산업,   옥외광고유통