[마케팅원론] 제품관리에 대해서

소개글

[마케팅원론] 제품관리에 대해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 제품의 개념과 소비제품의 분류

Ⅱ. 개별제품에 대한 결정

Ⅲ. 브랜드 자산과 신제품 브랜드 전략

Ⅳ. 제품믹스와 제품계열의 결정

Ⅴ. 브랜드 관리 실패사례 - 콜라독립 815

Ⅵ. 훌륭한 브랜드 네임의 조건

본문내용

삼음으로서 IMF직후 많은 판매량을 올릴 수 있었다. 하지만 815라는 브랜드에서는 애국심만이 강조되었을 뿐 다른 의도를 찾아보기 힘들었기 때문에 차후 애국정서가 떨어졌을 경우 매우 타격이 컸다. 마케팅역시 자사의 제품을 광고하기 보다는 타사와의 경쟁에 초점을 맞춤으로서 브랜드와 제품의 장점을 소비자에게 인식시키는데 실패하였다. 가격역시 점유율이 13.7%까지 올라가자 그동안 로열티 절감으로 인한 저가브랜드 이미지에서 벗어나 거의 코카콜라와 비슷한 가격의 고가브랜드 전략을 택했다. 이로서 가격은 비슷하면서 맛은 떨어지는 815콜라는 자연스레 시장에서 밀려날 수 밖에 없었다.
4. 815콜라의 해결점
815콜라가 시작초기에 맛보다는 소비자의 감성에 호소해 물품을 팔았다면 계속적으로 감성에 호소할 또 다른 컨셉을 찾거나 맛의 차별화를 통해 코카콜라의 아류가 아닌 다른 브랜드로 자리를 잡았어야 했다. 후에 사이다와 오렌지 맛으로 브랜드확장을 꾀하였지만 이미 815콜라가 타격을 받고난 후의 대응책이었고 로고의 교체를 통한 브랜드이미지의 변화를 좀더 일찍이 시도했어야 했다. 계속 애국심에 호소할 목적이었다면 콜라대신 민속전통의 음료수로 신규브랜드를 제시하였으면 어땠을까 하는 아쉬움이 남는다.
Ⅵ. 훌륭한 브랜드 네임의 조건
첫째, 브랜드 네임은 짧고 강렬해야 한다.
브랜드 네임은 음성적, 의미적으로 소비자들에게 커뮤니케이션되기 때문에 기억과 회상이쉬워야 한다. 그렇기 때문에 짧으면 짧을수록 소비자들의 기억 속에 쉽게 안착할 수 있다.
또한 강한 인상을 남겨야 소비자에게 보다 차별성 있게 기억된다.
둘째, 브랜드 네임은 철자와 발음에 있어서 혼동을 일으켜서는 안 된다.
브랜드 네임이 발음이 어렵다거나 철자에 혼동이 있을 경우 본래의 정확한 명칭전달에 어려움을 준다.
셋째, 그 브랜드만의 독창성을 지니고 있어야 한다.
시장에서 경쟁 브랜드들과 쉽게 차별화가 이루어질 수 있도록 경쟁우위의 요소가 담겨 있어야 한다. 특히 목표에 대한 개성이 부합되는 독창성을 지니고 있어야 한다.
넷째, 브랜드가 지향하고 있는 가치를 전달해야 한다.
이미 시장에서 구축된 브랜드는 이미 그 브랜드만의 가치를 형성하고 있지만 새롭게 개발하려는 브랜드는 확실히 이러한 가치에 부합하도록 개발되어야만 한다. 즉 브랜드명으로 제품이 지향하는 목표를 나타낼수 있어야 한다.
다섯째, 문화적 충돌이나 오해없이 국제적으로 통용될 수 있는 브랜드 네임이어야 한다. 브랜드 네임을 들었을 때 좋지않은 연상이 떠오르지 않도록 사전에 신경써야 한다. 왜냐하면 브랜드 네임은 언어와 문화권에 따라서 다양한 의미로 받아들여질 수 있기 때문에 반드시 진출하고자 하는 시장의 원어민으로부터 부정연상을 체크하면 브랜드 네임에 대한 좋지않은 연상들은 사전에 제거할 수 있도록 한다.
여섯째, 법률적으로 보호를 받을 수 있어야 한다.
평범한 단어들이나 단순한 수식어들은 피하는 것이 좋다. 그리고 아무런 의미도 없는 브랜드들은 보호 받기는 쉽지만 소비자들에게 아무런 의미도 형성하지 못하고 끝날 수도 있다는 사실을 명심할 필요가 있다. 사실 앞에서 언급한 내용들을 모두 충족시키는 훌륭한 브랜드 네임이라 해도 법률적으로 등록하여 독점 배타적으로 사용할 수 있는 권리를 확보 할 수 없다면 아무런 가치가 없는 것이다.
일곱째, 브랜드 네임은 소비자들의 이목을 집중시키고 목표 고객들로부터 사랑 받을 수 있어야 한다.
회사의 목적에 맞고 좋은 뜻을 가지고 있는 명칭이라도 또한 경영자나 실무자의 마음에꼭 맞는 브랜드 네임이라도 궁극적으로 소비자들이 구매하는 것이기 때문에 목표시장의 고객들에게 쉽게 수용되고 선호될 수 있는 충분한 조건을 가진 네임을 선택하여야 한다.
참고 자료
마케팅
LG 생활건강 - http://www.lgcare.com/
마케팅 전략 연구소 (브랜닥) - http://home.msrkorea.co.kr/home/main/
인텔 - http://www.intel.com/cd/corporate/home/apac/kor/251852.htm
현대해상화재보험 -http://www.hi.co.kr/portal/index.jsp
홈플러스 - http://www.homeplus.co.kr/
브랜드스톡 - http://www.brandstock.co.kr/
오마이뉴스 - http://www.ohmynews.com/
한국경제신문 - http://www.hankyung.com/
네이버 지식인 - http://www.naver.com/

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제품,   관리,   마케팅,   판매,   브랜드,   자산,   전략,   성공