인물 이미지메이킹

목차

정치 인물 이미지메이킹

정치 마케팅

이미지 전략과 전술

포지셔닝의 설정

기자회견 전략

선거 연설 전략

득표전략

텔레비젼 토론 전략

한국의 정서, 홍보 커뮤니케이션의 특징

본문내용

좋다.
4) 입후보자 부인이 알아야 할 것들
국회의원 선거는 여성표가 당락을 좌우한다.
여성표는 한번 마음을 결정하면 변하지 않는다.
국회의원 선거전에서 가장 많은 루머의 대상은 부인이다.
부인의 행동, 언어, 옷차림 등 모든 것이 루머의 대상이라고 생각, 주의한다.
얼굴 화장, 머리 손질, 옷차림은 수수한 것이 좋다.
항상 겸손하고 친철해야 하며 그들의 벗이 되어야 한다.
말씨는 지역구말을 쓰는 것이 좋다.
시장이나 상점 등에서 물건을 살 때 인색하지 않는 것이 좋다.
여성 담당원이 활동 스케줄표를 작성, 조직적으로 가동하는 것이 좋다.
방문 계획이 있는 지역 또는 계층에 대한 세밀한 조사를 하여야 한다.
단체를 대상으로 한 인사말은 간단 명료하며 호소력있는 것이 좋다.
활동시 해당 지역 여성들과 같이 다니는 것이 좋다.
안내자는 덕망있고 수수한 여성이 좋다.
농촌이나 저변층을 찾을 때에는 그 계층에 맞는 대상과 동행하는 것이 효과적이다.
후보자인 남편을 비방하거나 야지하는 것을 목격하더라도 흥분하지 말고 친절하게 대해주어야 한다.
공직자의 부인들은 선거기간중 후보자의 부인을 사귀어 언젠가는 도움을 받으려고 할 수도 있으므로
‘언제라도 도와주겠다’는 암시를 주는 것이 좋다.
그 지역에서 평이 좋지 않은 여성은 슬쩍 따도리고 겉으로만 친철하게 대하는 것이 좋다.
저변층의 여성들을 대하는 시간을 많이 갖는 것이 좋다.
부인은 선거 사무실에 자주 나타나지 않는 것이 좋다.
차량 이용시, 선거사무실 차량 이용은 피하도록 한다.
5) 그밖에 주의해야 할 사항
상대당에서 흑색선전, 모략 등에 주의를 하고 선거운동원들에게 여러가지 사례를 들어 교육을 시켜 유의하도록 한다.
9. 여론 조사
정치 입후보자의 이미지메이킹 중 매우 중요한 부분이 여론조사이다.
여론조사를 통해 유권자들이 무엇을 원하며 그리고 후보자의 문제점과 기회를 발견해 선거 전략에 이용할 수 있고 여론 조사의 내용 결과에 따라 선거 전략의 질도 변화되기 때문이다.
텔레비젼 토론 전략
1. 국내 텔레비젼 토론의 전망
현재 텔레비젼 보급률이 95% 이상으로 유권자들이 국내 정치권 기류와 관련, 대통령국회의원 선거 등에서 건전한 선거운동을 기대하므로 조만간 우리나라에서도 텔레비젼 토론이 이루어지리라 믿는다. 특히, 텔레비젼 토론은 부동표에 결정적 역할을 하기 때문에 매우 중요한 효과를 낳는다.
2. 텔레비젼 토론의 특성
1) 텔레비젼이라는 매체의 특성
첫째, 구체적이고 현상적인 매체이다.
둘째, 감정에 호소하는 감각적 매체이며
셋째, 시청자들은 극적인 것에서 스타를 기대하는 심리를 지닌다.
넷째, 결과보다는 과정을 표현하는 매체로서의 특성을 지닌다.
2) 텔레비젼 토론의 특징
첫째, 후보자에게 엄청난 긴장을 강요한다.
둘째, 유권자는 형상화된 이미지로 후보자를 판단하려 한다.
셋째, 텔레비젼 토론은 유권자를 설득하는 동시에 유권자와 대화하는 것이기 때문에 어렵다.
넷째, 텔레비젼 토론은 후보자간의 순발력과 기자의 경쟁이라 말할 수 있다.
다섯째, 전략과 전술적 차원에서의 철저한 연구와 충분한 준비가 필요하다.
여섯째, 텔레비젼 토론의 활용방안이 전략적으로 연구되어야 한다.
한국의 정서, 홍보 커뮤니케이션의 특징
1. 동서양의 커뮤니케이션
보편문화(Universal Culture)란 ‘문화민족’ 아니 ‘문화인’에서 엿볼 수 있는 어떤 ‘문화의 보편성’ 즉 ‘문화의 세계적인 공통요인(Universal factor)’을 뜻하기도 하지만 한편으로는 다른 문화의 특성을 이해하고 여타 문화의 의미를 파악하려는 일련의 노력도 뜻하는 개념이다.
개인과 개인, 집단과 집단, 사회와 사회, 문화와 문화 사이에는 새로운 만남을 지각하는 상징적 상호작용의 구조가 있고 이 구조의 작용을 일컬어 커뮤니케이션이란 부른다.
동양인과 서양인의 의사소통 구조
동양인
서양인
대화의 주된 기능은 조화를 이룩하기 위한 것임
개인 복리의 항상
용인된 전통이나 권위를 이용함
개성을 강조하고 최선의 이익을 위한 갖가지 방법을 탐구
의식적으로 용인된 유형을 따르고 논쟁을 회피
논쟁도 불사하는 가운데 합의점을 찾음
말하는 사람과 듣는 사람의 이중적 호혜적 책임. 전체 사회의 이익 강조
반드시 타협이 필요한 것이 아니고 자기 의견 피력만으로도 충분함
행동보다 말에 의해서 인간의 진실을 평가
말보다 보다 행동이 중요
의견형성은 권위자와 학자의 책임
모든 사람이 자기 견해 표명
침묵의 가치를 높이 평가
침묵은 어색하고 사회적으로 불쾌
2. 한국인의 전통적인 커뮤니케이션
한국인의 의사소통은 유교적인 전통에 크나큰 영향을 받고 있다.
전통적인 커뮤니케이션 특징
① 비언어적 커뮤니케이션이 높이 평가되었다.
② 의사 전달성의 언어적 의미를 중요시한다.
3. 암욱적으로 표현하는 경향
한국인과 미국인의 의사소통
4. 한국 정치 커뮤니케이션의 특징
1) 타인 지향성
동양인은 전총 지향성이 아니라 타인 지향성이라 한다.
서양사회는 자주적 자율적인데 비해 동양사회는 자주적이며 동조적 양면성을 내포하고 있으며 상황 위주의 타인 지향성을 띤다.
2) 비 언어적인 성향
우리나라 유가사상의 의사소통에 있어 근간을 이루는 것도 언어적 측면보다 비언어적 특성이 강하게 나타나고 있다.
한국인의 의사소통의 특징은 상호의존적이고 따뜻하며 공식적이다. 또한 밀접하며 심각하며 협동적이고 솔직하다.
한국인의 특징 중 가장 중요한 것은 의존성(Dependent)으로 이는 상대방의 눈치를 보며 말하는 것에서 드러난다.
⑴ 권위주의에 의한 의사소통에 관한 도덕성
한국적 의사소통의 형태를 말하려면 권위주의적 특성을 빼놓을 수 없다. 이는 사회문화적 체계와 성격 체계를 동시에 파악하기 위함이다.
이러한 권위주의적 특성이 한국인의 의사소통심리 구조에서 잘 나타나는 바 한국인은 자발적이기보다는 규제된 형태의 의사소통을 하고 언어적 표현 뿐만 아니라 신체적 표현을 제한한다.
⑵ 권위주의의 상황 중심
한국인은 체면, 겉치레, 눈치를 매우 중요시한다. 이는 중국인, 한국인이 상황중심적인 데 비해 미국인은 개인 중심적이기 때문이다. 특히 정치 홍보는 대중을 대상으로 하는 의사소통이기 때문에 대중의 눈치는 매우 중요하다.

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