미니골드 마케팅성공사례

소개글

미니골드 마케팅성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.미니골드 (HON) 란?

2.미니골드의 현재모습
-기업철학 경영이념, 철학

3.미니골드의 성공전략
-STP전략
S(Segmentation;시장세분화) : (6페이지 그대로 차용)
T(Targeting;표적시장) & P(Positioning;포지셔닝)
-마케팅 세부실행전략
1)제품전략
2)브랜드전략
3)프로모션전략
4)기타

4.경영성과

5.전망과 약점, 성공사례를 조사하며 느낀점

본문내용

1) On-Off라인 통합 CRM 구축을 위해 ‘스마일리지 카드‘ 행사 진행.
2) 구매 제품 평생 a/s 시스템 구축
3) 금제품 최고가 보상 교환 서비스(시중 시세보다 ↑ 금 재순환촉진 양측에게 다 이익)
4) 전사적 고객 지워 시스템통한 소비자 불만 해결
5) 쥬얼리 포털 사이트 구축을 통한 고객 편의성 증진
4. 경영성과
(96년부터 2005년까지)
5. 전망, 조사하며 느낀 점
브랜드에 대한 인지도의 상승, 그리고 소비자 본위의 마케팅에 힘입어 지속적인 매출 상승을 기록하고 있으며 영화 협찬과 톱스타의 모델사용, 그리고 라디오 프로그램 협찬 등으로 브랜드의 홍보를 적극적으로 도모해 왔다.
지속적인 홍보와 프로모션을 통해 소비자들의 브랜드 쥬얼리에 대한 인식을 확산시키고 있어 지속적으로 상승세를 탈 것이라는 전망이다.
여러 가지 성공사례들을 찾아보면서 공통된 특성을 찾을 수가 있었다.
그것은 남들과 다른 차별화가 있었다는 점이다.
뛰어난 CEO의 사업추진능력과 추진력, 선견지명을 바탕으로 시대의 요구와 소비자 욕구를 따라, 변화하고, 차별화하여 고객들의 입맛에 맞게 변화. 어필하는 기업 그것이 마케팅 성공의 가장 커다란 원동력이 아닌가 싶다.

키워드

미니골드,   마케팅,   쥬얼리