커피빈 마케팅분석과 전략도출

목차

1. 주제 선정 이유

2. 기업 소개

3. 커피 시장 분석

4. 경쟁 분석

5. 자사 분석

6. 전략

본문내용

커피빈
에스프레소 세계 시장 점유율 9위
우리나라 2위(직영점 기준) 
난공불락
스타벅스에 당당히 도전장
실제로도 무섭게 추격
-제품 자체의 우수성인정, "Original Ice Blended“->지적소유권인정, 혁신성
-현재 전 세계 에스프레소 시장 점유율 9위에 랭크
-2001년 국내소개, 2004년 3월 24일 현재 전국에 26개의 직영
-1980년 Maxim, Taster's Choice 인스턴트 커피
-1988년“쟈뎅” 원두커피 전문점 체인화 드립식 원두커피
-1998년 에스프레소(Espresso)소개
-1999년 스타벅스(Starbucks) 국내 진출
-로즈버드와 같은 극소수의 업체만을 제외하고 부진
100% 본사 직영점만 운영하는 외국 업체들은 점포 수와 매출액을 늘려가고 있는 추세

키워드

마케팅,   커피빈,   스타벅스