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목차
I. 서론
1) 롯데시네마 선정 배경
2) 멀티플렉스 산업의 Market Analysis
II. 본론
1) 롯데시네마의 Market Analysis
- SWOT 분석
- 4P 분석
- 경쟁사(CGV - SWOT, 4P 분석)
- STP 분석
2) 마케팅 목표
3) 마케팅 전략 ( 새로운 4P 전략)
III. 결론
1)마케팅전략 성공 후의 비젼, 미션 제시
1) 롯데시네마 선정 배경
2) 멀티플렉스 산업의 Market Analysis
II. 본론
1) 롯데시네마의 Market Analysis
- SWOT 분석
- 4P 분석
- 경쟁사(CGV - SWOT, 4P 분석)
- STP 분석
2) 마케팅 목표
3) 마케팅 전략 ( 새로운 4P 전략)
III. 결론
1)마케팅전략 성공 후의 비젼, 미션 제시
본문내용
I. 서론 – 롯데시네마 선정 배경
회사소개
롯데시네마 개요
롯데시네마는 고객에게 ‘사랑, 행복 그리고 감동’을 전하기 위해 영화관 입지선정에서부터 고객에게 제공되는 서비스까지 인간사랑, 자연/환경 사랑, 영화사랑 이라는 모토 하에 영화관을 운영하고 있다. 순수국내자본과 기술로 설립된 멀티플렉스 체인인 롯데시네마는 1999년 10월 일산관 오픈을 시작으로 전국 체인망을 형성하며, 끊임없는 전진을 계속하고 있다. 롯데시네마는 ‘2007 KS-SQI 한국 서비스 품질 지수’와 ‘2007 올해의 브랜드 대상’ 영화관 부문에서 각각 1위를 수상하는 등 멀티플렉스 산업에서의 입지를 확고히 하고 있다.
컨셉
‘롯데만의 노하우로 만들어진 영화관’
타 멀티플렉스와는 달리, 롯데시네마는 외국의 자본과 시설 및 운영의 노하우 도입 없이, 상영관을 들어가는 입구에서부터 고객이 앉는 좌석까지 만들고 부수기를 여러 차례 반복한 끝에 롯데만의 노하우로 만들어진 영화관.
모든 멀티플렉스가 서울 영화 관객을 타겟으로 삼을 때 롯데시네마는 지방 영화 관객을 먼저 생각.
롯데시네마 모토
영화관 입지 선정에서부터 고객에게 제공되는 서비스까지 인간사랑, 자연/환경 사랑, 영화사랑
즉, 사원 모두가 한마음이 되어 고객의 가치를 존중하고 친환경적인 시설과 최첨단 장비를 이용하여 고객의 편안함을 최고로 하며 언제나 아름답고 즐거운 영화가 넘치는 영화관으로 만들기.
회사소개
롯데시네마 개요
롯데시네마는 고객에게 ‘사랑, 행복 그리고 감동’을 전하기 위해 영화관 입지선정에서부터 고객에게 제공되는 서비스까지 인간사랑, 자연/환경 사랑, 영화사랑 이라는 모토 하에 영화관을 운영하고 있다. 순수국내자본과 기술로 설립된 멀티플렉스 체인인 롯데시네마는 1999년 10월 일산관 오픈을 시작으로 전국 체인망을 형성하며, 끊임없는 전진을 계속하고 있다. 롯데시네마는 ‘2007 KS-SQI 한국 서비스 품질 지수’와 ‘2007 올해의 브랜드 대상’ 영화관 부문에서 각각 1위를 수상하는 등 멀티플렉스 산업에서의 입지를 확고히 하고 있다.
컨셉
‘롯데만의 노하우로 만들어진 영화관’
타 멀티플렉스와는 달리, 롯데시네마는 외국의 자본과 시설 및 운영의 노하우 도입 없이, 상영관을 들어가는 입구에서부터 고객이 앉는 좌석까지 만들고 부수기를 여러 차례 반복한 끝에 롯데만의 노하우로 만들어진 영화관.
모든 멀티플렉스가 서울 영화 관객을 타겟으로 삼을 때 롯데시네마는 지방 영화 관객을 먼저 생각.
롯데시네마 모토
영화관 입지 선정에서부터 고객에게 제공되는 서비스까지 인간사랑, 자연/환경 사랑, 영화사랑
즉, 사원 모두가 한마음이 되어 고객의 가치를 존중하고 친환경적인 시설과 최첨단 장비를 이용하여 고객의 편안함을 최고로 하며 언제나 아름답고 즐거운 영화가 넘치는 영화관으로 만들기.
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