사례를 중심으로 한 문화산업의 마케팅

목차

1. 문화산업
① 문화산업의 개념
② 문화산업의 특징

2. 각 문화산업의 개념과 그 사례
① 애니메이션 산업
■ 개념
■ 사례 (1) - PUCCA
■ 사례 (2) - 뽀로로
■ 사례 (3) - 애니메이션-게임의 스토리 마케팅 전략
② 음식문화 산업
■ 개념
■ 사례
- 한류 열풍, 드라마서 음식으로
③ 영화 산업
■ 개념
1. 영화산업이란?
2. 영화산업의 특성
3. 영화산업의 현황
■ 사례- 오션스 13
④ 드라마 산업
■ 개념
■ 사례- 한류 드라마
⑤ 음악 문화 산업
■ 왜 베트남에 한류 열풍이 불게 되었는가.
■ 사례
1. “비 노래 듣고 점심엔 김치찌개”
2. 베트남의 한류열풍으로 인한 기업 사례
⑥스포츠 문화 산업
■ 개념

3. 결론

본문내용

며, CF를 통해 직접 벌어들이는 엔화도 엄청난 규모다. 배용준 경제효과가 수천억원
대에 이르면서 배용준 매니지먼트사는 외부 접촉을 일절 안 하는 ‘신비주의’ 전략을 구사하
고 있다.
출처 : 조선일보 사회 2004.9.2
⑤ 음악 문화 산업
■ 왜 베트남에 한류 열풍이 불게 되었는가.
중국에서 불기 시작한 한류(韓流)열풍이 대만 홍콩 등의 중화권을 점령한데 이어 일본,
베트남 등으로 확산되면서 아시아 문화를 새롭게 바꾸고 있다.
부정적인 시각에 머물던 외국인들도 한국이라는 국가에 호감을 심어주고 대외이미지를
높이거나 아시아국가의 소비패턴에 영향을 준 것도 한류열풍의 덕이 크다.
음악 쪽으로 한류 열풍을 보자면 클론, NRG, HOT 등으로 시작하여 현재 보아, 장나라,
슈퍼주니어, 동방신기 까지 진출하였으며, 현재 가장 열풍은 ‘비’ 이다.
-비(Rain)
지난 1월에 12~14일 밤 홍콩의 아시아 월드엑스포 아레나에서 열린 월드투어 홍콩공연에
서 열정적인 노래와 춤으로 총 3만5천명의 관중을 사로잡음 이번 공연 실황을 인터넷과 휴
대폰 IPTV등으로 중계하면서 그동안의 아날로그 한류가 모바일과 인터넷 등 뉴미디어를 통
한 디지털 한류로 확산되는 길을 열었다고 평가됨 투어의 직접관람 인원은 70만명에 이르
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고 각종 부가 상품과 미디어 등을 통한 간접 관람객까지 합치면 아시아 인구의 30%가 비
의 공연을 접할 것으로 추정되며 국산 디지털 가전 등의 판매 증대에도 기여할 것임
- 출처 : 동아일보 2007. 02. 21
■ 사례
1. “비 노래 듣고 점심엔 김치찌개”
베트남 수도 하노이에 있는 무역회사의 직원인 트란 취앙 마이(23.여). 그의 하루는 한국
가수 비의 노래를 듣는 것으로 시작된다. 'I Do' 와 'It's Raining' 등 아침에 비의 노래를 듣
지 않고 출근하면 하루가 찜찜하다. 출근해선 바로 신문을 훑는다. 주로 '탄 니엔'(청년일보)
과 영자신문인 '베트남 뉴스'를 보며 한국 관련 기사를 찾는다. 관심 있는 분야는 한국 패
션. 최근엔 앞머리를 뒤로 제치고 이마를 드러내는 게 한국에서 유행이라고 해 머리 스타일
도 바꿨다. 립스틱도 옅은 색으로 바꿨다. 대장금 방영 이후 장금이의 부드럽고 가벼운 화
장법이 마음에 들어서다. 점심시간. 그가 가장 좋아하는 음식은 김치찌개. 한국이 좋다 보니
음식도 맛있다고 한다. 퇴근 후 집으로 돌아와 침실 문을 열면 벽을 도배질하다시피 한 비
의 사진이 그를 반긴다. 날씨가 쌀쌀해지며 최근 구입한 이불은 한국산 '코레(KORE)'다. 한
국인이 좋아한다는 꽃무늬 수가 놓아져 있어 구입했다. 마이는 "한국 것보다 더 내 취향에
맞는 것은 없다"고 말한다.
- 출처 : 조선일보 사회 2007. 03. 05
2. 베트남의 한류열풍으로 인한 기업 사례
-베트남에서 디지털 기기
베트남의 ★ `LG`
수도 하노이 등서 최고 브랜드로 우뚝
LCDㆍPDP TV 등 프리미엄 한류 마케팅
내년 가전 매출 3억달러로 1위 등극 목표
"러거(LG의 베트남식 표현), 베리(Very) 베리 베리 페이머스(Famous)."
지난 9일 베트남의 수도 하노이시 중심부에 위치한 초현대식 백화점 빈콤 4층에 입주해 있는 전자양판점 케어링의 판매사원 투엔(여, 20)씨는 LG는 베트남 현지인들이 가장 선호하는 브랜드라며 이같은 칭찬을 연발했다.
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투엔씨는 "LG TV는 인지도가 높아 한번 소개하면 소비자들이 알아서 구매한다"며 "품질과 디자인, 서비스 등에서 베트남 최고의 제품으로 꼽힌다"고 말했다.
삼성전자와 함께 LG전자는 베트남 시장점유율 1위의 TV 업체다. 두 회사가 각각 21%의 점유율로 선두를 다투고 그 뒤를 소니와 파나소닉 등 일본업체들이 뒤쫓고 있는 양상이다.
같은 매장에 근무하는 세일즈매니저 후엉(여)씨 역시 "LG는 베트남 최고의 가전 브랜드"라며 "하루 48대 정도가 판매되는 평판 TV 중 LG제품이 10대 이상을 차지한다"고 말했다. 2010년 1억명이 넘는 인구(현재 8300만여명)를 보유하게 될 동남아의 거대 잠재시장 베트남에서 LG는 프리미엄 한류(韓流) 마케팅을 통해 가전 분야에서 내년 1위로 등극한다는 목표로 뛰고 있다.
- 출처 : 미디어다음 2007. 04. 27
⑥스포츠 문화 산업
■ 개념
통상적으로 스포츠 산업이란 국민들의 스포츠활동 욕구에 기반한 스포츠 관련 산업으로서 신체를 단련하는 스포츠에만 머무는 것이 아니라 정신적 풍요와 삶의 질 향상을 위해 물질·공간·서비스를 제공하는 산업이라고 할 수 있다.
3. 결론
■ 조사한 자료를 토대로 한 문화산업의 효과
-문화산업의 파급효과
1. 한국 문화 콘텐츠 (드라마, 공연, 음악)
2. 한국 문화 관심 증대
3. 한국 이미지 상승
4. 한국 상품 구매 & 한국방문 (관광)
- 한류는 한국인에 대한 친밀감 형성, 한국의 국가적 이미지 상승과 같은 사회문화적
효과도 큼
- 현대는 문화력(Culture Power)이 소비자의 마음을 사로잡아 생활양식이나 소비행동에
영향을 미치는 주요한 요소로 작용하는 새로운 환경에 접어듦. 문화적 요소가 기업의
경영성과에 중요하게 작용함.
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■ 추가적인 이익
위와 같은 의미에서 정부와 기업은 문화력에 관심을 갖고「Brand Initiative」를 쥐기 위한
지적 전략을 수립하고 있음. 기업에서는 스타 마케팅, 스포츠마케팅을 비롯하여
문화예술이나 문화상품을 적극적으로 활용하는 문화 마케팅을 구사하고 있음.
마케팅 측면 - 문화마케팅을 통한 기업 및 상품의 브랜드가치 제고
- 기업의 브랜드 및 주력상품에 대해 이미지 개선을 위하여 한류를 활용한 문화마케팅을
적극적으로 활용
- 기업이 문화를 통해 이미지를 업그레이드 시키는 것은 전 세계적인 추세이며,
소비자에게 문화적·창조적인 이미지를 각인시키며 브랜드 가치를 높임.
- 모든 기업이 문화를 판촉·지원 등으로 활용하는 다채로운 차원의 문화마케팅을
실현할 수 있어야 한류가 문화산업 기폭제뿐만 아니라 경제 견인차로서도 기능할 수
있을 것임.
- 국가브랜드 제고를 통한 기업의 네임밸류(name value)의 동반상승
- 국가 이미지 상승 및 경쟁력 강화

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