국가 브랜드 관리 전략(덴마크 벤치마킹 중심으로)

소개글

국가 브랜드 관리 전략(덴마크 벤치마킹 중심으로)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.국가 브랜드 관리 전략
1.대한민국의 국가브랜드 현황
2.국가 브랜드
3.국가 브랜드의 역할
4. 국가브랜드 이미지 구성요인

Ⅲ.국가 브랜드 전략 사례분석
1. 덴마크
2. 덴마크에 대한 인식
3. 덴마크의 브랜드 자산
4 .덴마크의 벤치마킹 전략
5. 덴마크 마케팅 전략
6. 공공부문과 민간부문의 상호 연계 활동(Cross-cutting activities)
7. 덴마크 브랜디 아이덴티티

Ⅵ.대한민국 국가브랜드 전략
1.민주화도 국가브랜드이다.
2.음식문화를 통한 브랜드 이미지 전략
3.전통문화 이미지 강화전략

Ⅴ.결론

참고문헌

본문내용

탈아시아를 표방하고 있다. 이 같은 상황에서 한국이 중국과 일본으로부터 동북아시아의 중심국가로 인정받으려 하기보다는 중국과 일본을 제외한 다른 나라들에게 인정받아야 할 필요가 있다.
이는 프랑스의 사례에서 찾을 수 있다. 오늘날 프랑스가 문화와 예술의 국가로 인정받을 수 있었던 것은 세계적으로 저명한 예술가를 배출한 점도 있지만 유럽의 예술가들이 자유롭게 창작활동을 수행할 수 있는 여건을 마련해 주었기 때문이다. 프랑스의 문화정책은 프랑스의 우수한 문화를 모든 국민들에게 전파하는 것이 아니라 모두가 문화활동에 참여하는 다원주의를 지향하고 있다. 따라서, 프랑스에 가면 프랑스 문화와 더불어 다양한 유럽의 문화와 예술을 종합적으로 볼 수 있기 때문에 사람들이 끊임없이 프랑스를 찾게 되는 것이다. 한국이 단기간에 프랑스와 같은 상황에 도달하기는 어려울 것으로 보이지만 보다 장기적이고 거시적인 맥락에서 한국이 동북아지역의 중심국가로 자리잡기 위해서는 프랑스와 같은 문화적 포용력을 길러야 할 필요가 있다.
해외 방문객들이 한국의 다양한 유형 혹은 무형의 문화유산을 경험할 때, 그들은 자신이 방문한 곳의 명칭과 내용을 토대로 이해하게 된다. 이 같은 맥락에서 한국 방문객들의 문화체험 과정에서 명칭을 통해 한국을 알릴 수 있는 상징화 전략이 필요하다. 예를 들어, 외국 방문객들이 동대문시장 혹은 남대문시장에서 쇼핑을 즐기러 방문하는 경우에도 동대문은 본래 흥인지문(興仁之門), 남대문은 본래 숭례문(崇禮門)이라고 불렸으며 그 의미는 한국인들이 인(仁)과 예(禮)를 숭상하는 국가라는 점에서 이 같은 명칭이 붙었다는 사실을 인식시킬 수 있다.
또한, 인천국제공항과 영종대교의 사례에서 지적된 바와 같이 한국의 주요 건물, 거리, 장소 등에 대한 명칭은 문화마인드에 입각한 것이 아니라 지나치게 기능적인 차원에서 붙여져 왔다. 예를 들어 국립극장, 국립박물관, 국립민속박물관 등의 명칭은 국가에서 설립한 극장 혹은 박물관이라는 의미는 명확하게 전달할 수 있을지 모르지만 그것이 지닌 문화적 가치를 찾아보기는 어렵다. 따라서, 광화문에 있는 세종문화회관의 사례와 같이 기능적인 차원에서 붙여진 명칭을 문화마인드에 입각하여 전면적으로 수정하는 전략이 필요하다.
한국에서 전통과 현대가 공존하는 역동적인 이미지를 가장 잘 드러낼 수 있는 공간은 광화문이다. 광화문 지역에는 경복궁, 창덕궁, 창경궁, 덕수궁, 비원, 종묘, 6조 거리 등 한국의 전통 문화유산을 대표하는 고궁들이 즐비하게 들어서 있다. 한편 경복궁 내에는 국립민속박물관이 있으며, 광화문 밖에는 세종문화회관, 덕수궁 미술관, 서울시립미술관, 인사동, 삼청동 갤러리 거리, 조계사 등의 다양한 문화시설이 위치하고 있다. 또한, 시청 앞 광장에는 지난 2002년 월드컵대회기간에 이루어졌던 붉은 악마들의 응원열기가 숨쉬고 있으며, 광화문에서 좀더 아래로 내려간 용산에는 국립박물관과 전쟁기념관이 자리잡고 있다.
이처럼 광화문 지역은 전통과 현대가 살아 숨쉬는 문화공간으로 탈바꿈할 수 있는 충분한 가능성을 갖고 있다. 특히, 행정수도 건립에 따라 광화문에 자리잡고 있는 정부기관들이 철수할 것으로 예상되면서 이 지역을 민간에 매각하기보다는 한국을 대표하는 문화공간으로 새롭게 재정립시켜야 할 필요가 있다.
한국의 국가브랜드 이미지를 제고하기 위해서는 한국의 독특한 문화적 전통을 강조하는 전략을 사용하는 것도 가능하지만, 무엇보다도 많은 외국인들이 쉽게 이해할 수 있는 형식을 갖추는 것이 더욱 중요하다. 예를 들어, 지난 1995년 초연 이후 8년 간 470회 공연에 80만 명의 관객을 끌어 모았으며 지난 2002년 3월에는 런던에 진출하기도 했던 뮤지컬 명성황후의 성공은 화려한 의상과 배우들의 연기력에 기인한 점도 있지만 무엇보다도 세계인들이 쉽게 납득할 수 있는 소재였기 때문이다. 따라서, 한국의 문화상품을 개발할 때, 세계인들이 많이 알고 있는 역사적 사건과 관련되는 사건을 바탕으로 문화아이템을 개발하는 전략이 필요하다
Ⅴ.결론
이제 우리산업은 지난 1950~60년대 저가 공산품을 양산하던 ‘가격 패러다임’ 시대에서 70년대부터 2000년대 초반까지 기술을 뽐내던 ‘품질 패러다임’ 시대를 거쳐, 고품격 미의식을 가미한 ‘브랜드 패러다임’시대로의 전환을 선언했습니다.
고품격 미의식을 가미한 국가브랜드를 만드는 국민들은 예술가로서의 자질과 장인정신 그리고 민주화되고 안정된 정치가 뒷받침될 때 가능할것이다.
지금 우리사회는 한쪽에서는 경쟁력 강화를 외치면서도 서로의 이권을 둘어싼 치열한 다툼으로 하루도 조용할 날이 없는 다이나닉 코리아가 국가브랜드화 되어가고 있다.
그러나 목표적 지향점은 국민 개개인의 능력을 하나로 묶어낼수 있는 브랜화의 능력을 발휘할수 있는 멋진 마케터의 정치가를 기대해본다.
참고문헌
국가이미지 제고를 위한 메가문화이벤트 컨셉 도출에 관한 이론적 고찰
이도훈 저 | 홍익대 대학원 발행, 광고홍보학 전공
국가 해외홍보를 위한 정부 웹사이트 디자인의 브랜드 아이덴티티에 관한 연구
이상희 저 | 홍익대 대학원 발행, 시각디자인 전공
국가 브랜드 이미지 제고 방안에 관한 연구 : 원산지 효과를 중심으로
김성화 저 | 조선대 대학원 발행, 무역학 전공
국가브랜드 관리를 위한 한국의 이미지지형에 관한 연구
김명전 저 | 성균관대 대학원 발행, 방송학 전공
國家브랜드 管理를 爲한 韓國의 이미지地形에 關한 硏究
金明銓 저 | 成均館大學校 발행, 新聞放送學科 放送學 전공
국가위기관리 전략에 관한 연구 : 대생물테러 조직간 관계분석을 중심으로
손영수 저 | 충북대 행정대학원 발행, 행정학 전공
국가이미지 관리를 위한 위기관리 전략에 관한 연구
정인정 저 | 연세대 언론홍보대학원 발행, 광고홍보 전공
브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략
남성우 저 | 한양대 공학대학원 발행, 건축공학 전공
마케팅 戰略으로서 브랜드 擴張(Brand extension)의 戰略的 管理方案 硏究
유재한 저 | 延世大學校 발행, 광고홍보 전공
국가이미지 관리를 위한 위기관리 전략에 관한 연구
정인정 저 | 연세대학교 발행, 광고홍보 전공

키워드

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