PR 기획서] 편의점 업계 1위 쟁취를 위한 '미니스톱' PR기획서. (A+기획서)

목차

1. 회사소개 <(주)시너지컴>

2. Market Analysis.
1)Market Overview 1.시장 환경 분석
2.향후과제.
2)Competitor -자사 및 경쟁사 분석.
3)SWOT Analysis.
-Strength
-Weakness
-Oppotunities
-Threats

3. PR Recommendation
1)PR Objective
2)Basic PR strategy
3)PR Key Massage
4)PR Target -Audience
5)PR Target-Media.
6)PR Target -Media section & Items
7)PR Activities- Programs&Items.

4. PR Scope&Budge.

본문내용

: 미니스톱 이용후기를 적으면 상품을 주는 이벤트, 혹은 미니스톱에서만 만날 수 있는 상품에 대한 평가를 사진과 함께 올리고 미니스톱 홈페이지에 게시하거나 담당자에게로 보내는 사람 모두에게 경품을 드리는 전략. 저절로 블로거들 사이에 전파되도록 함.
싸이월드 (게시물 스크랩 이벤트): 싸이월드와 연계해서 싸이월드에 미니스톱 미니홈피를 만들고, 미니홈피안에 미니스톱의 게시물을 스크랩하는 이벤트를 실시하여 스크랩해간 사람에게 싸이월드 도토리를 주는 이벤트 게시.
2) 모바일
모바일 쿠폰: 무선 네이트를 통해 미니스톱만이 가지고 있는, 아직은 홍보가 안 된 조리식 푸드나 물건들을 무료시식할 수 있다는 선물 쿠폰을 보내면, 사용자는 네이트를 접속함으로써 쿠폰을 다운받고, 네이트는 사용자의 접속 이용률을 높이고 미니스톱은 무료시식을 함으로써 푸드 홍보도 하고 판매도 촉진시킬 수 있을 것으로 기대.
모바일을 이용한 UCC 공모 : 핸드폰으로 직접 찍은 사진이나 동영상을 핸드폰에서 접속할 수 있는 인터넷으로 공모하면 푸짐한 상품을 주는 이벤트.
3) 오프라인
사회봉사활동: 미니스톱 ‘미니 봉사활동’
1년에 한번, 미니스톱의 사장과 본사직원, 전국의 가맹점 직원이 한날 한시, 동시에 거리에 쓰레기를 줍는 봉사활동을 시작하여 한시에 끝냄.
각 매장에서 시식 이벤트: 새로운 메뉴가 나올때마다, 메뉴 시식 코너를 마련하여 새로운 메뉴를 맛보게 하고, 후기를 작성하도록 한다.
4) 기타
CM song 제작- 미니스톱만의 CM송을 제작하여 많이 노출함으로써 소비자들에게 소비자자신들도 모르는 사이에 미니스톱을 인식시킬 수 있도록 한다.
실행프로그램 ll. 미니스톱 이미지 고급화에 따른 전략
1) 직원교육 - 복장, 손님맞이 O/T
; 기존의 편의점과 같은 조끼 형태에서 탈피한 형태의 유니폼 제작. 편의점 물건 구매와 더불어 간편한 ‘식사’를 하러온 고객이므로 직원들의 교육을 더욱 철저히 실시하며 신상품에 대한 교육.
2) 청결 - 회사자체적인 조리실 주기적 위생검사, 청결교육
;아무리 맛있는 음식이라 하더라도 깨끗하지 않으면 손님이 찾아오지 않으므로 해당 점포를 주기적으로 회사 자체 내에서 위생검사를 실시하며 직원들의 청결 상태 점검과 배치된 잇 인-테이블, 의자 시설의 청결 상태 점검.
3) 인테리어 -잇 인(eat in) 인테리어 개선, 낙후된 시설 보수 (교체)
;환하고 밝지만 부담스럽지 않은 조명으로 교체를 하며, 미니스톱만의 아기자기하면서도 섬세한 이미지를 반영하는 색상과 조명을 사용하며 찌든 때가 끼거나 부서진 시설 (의자, 테이블, 간이 조리기구, 보온 물통등)을 보수 교체.
4) 음식의 고급화 - 메뉴업그레이드, 신선한 재료 공급
;주로 튀긴 음식류에서 탈피하여 well being 추세에 따른 새로운 메뉴 업그레이드
예) 스테프 핫도그는 양상추, 토마토, 베이컨까지 모두 반 조리된 상태로 본사에서 공급해서 매장에서 나머지 조리를 하는 식으로 이루어지며 같은 맛을 유지한다. 미니스톱의 강점인 주방시스템은 이것을 차용할 기회가 있다.
5) 이미지 고급화 - 미니스톱 이미지 고급화 전략.
예1)LG싸이언 - 삼성, 스카이등 다양한 선점 회사들보다 고급스러운 이미지가 떨어지던 LG싸이언이 ‘프라다폰’ 을 출시하면서 고급화를 꾀하고 세계적으로도 브랜드 이미지를 인식 시켰다.
예2)더페이스샵 신제품 ‘아르쌩뜨’와 모델 권상우, 고소영 - 출시 제품과 판매처의 고급화를 통해 ‘저가 브랜드= 로우 퀄리티’ 라
는 일부 부정적인 인식을 불식시키며 이른바
잘나가는 배우를 모델로 써서 기존의 ‘저가 브랜드’ 의 이미지에서 자연적인 이미지로 성장.
이렇게 이미지 고급화로 부정적인 인식을 불식시키며 고급이미지로의 전환에 성공한 케이스들이 있듯이, 미니스톱도 이미지 고급화 전략을 위해 이벤트를 구상하였다.
<이벤트l>
이벤트 명: '닉네임을 지어주세요'
기간: 미니스톱이 고급화를 시작하며 대량으로 업그레이드 된 신메뉴 출시 후
미니스톱 이미지 고급화에서 주력하게 되는 푸드 메뉴 업그레이드 후 신메뉴 출시 기념 이벤트로 '닉네임' 이벤트를 연다.공모전 형태로 하여 신제품을 시식해 본 후기와 함께 각각의 메뉴 마다 어울리는 이미지의 명화나 명곡등 예술 작품의 이름을 붙여서 제품을 '작품'으로 둔갑시켜 사람들에게 빠른 인식과 더불어 고급스러운 이미지를 남기는 공모전을 연다.
이른바 아트마케팅의 일종으로 성공 사례로는 베스킨라빈스의 뉴욕치즈케익이 '바람과 함께 사라지다' 라는 닉네임으로 크게 인기를 끈 비슷한 예가 있다.
4. PR Scope&Budge. (범위 및 예산)
1)PR 범위:
▶전략적 PR
▶정기 전략회의
▶매체 모니터링 및 클리핑
▶미디어 리스트
▶개발관리
▶기타언론 대응
2)예산:
▶웹싸이트 개발 (미니스톱 홈페이지)- 증정할 경품 500만원.(기타 발송비 등 경비 책정)
▶싸이월드 (게시물 스크랩 이벤트)- 싸이월드 도토리 300만원
▶모바일 쿠폰: 무료시식 제공할 메뉴에 따른 생산비- 5000만원
▶모바일을 이용한 UCC 공모 -증정할 경품비: 500만원
▶각 매장에서 시식 이벤트: 시식 메뉴에 따른 생산비- 5000만원
▶‘닉네임을 지어주세요' 이벤트 경품비- 500만원
▶CM song 제작- 5000만원.
=>5.000.000+3.000.000+50.000.000+5.000.000+50.000.000+5.000.000= 118.000.000원
+
▶시너지컴 PR 대행비 한달
=>7.000.000원
<참고 자료 출처>
▶한국 편의점 협회 www.cvs.or.kr
▶미니스톱 http://www.ministop.co.kr/
▶싸이언 http://www.cyon.co.kr/
▶http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m
▶http://www.csmt.co.kr/hotissue/view.asp?idnum=1721&table=issue
▶GS25 http://www.gsretail.com/GS25/main.asp
▶훼미리마트 http://www.familymart.co.kr/
▶(주)폴에버의 ‘편의점에 대한 조사’ PDF 파일

키워드

PR,   PR기획서,   미니스톱,   PR론,   PR전략,   전략