국내 광고주의 브랜드 관리실태에 관한 연구 논문요약

소개글

국내 광고주의 브랜드 관리실태에 관한 연구 논문요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 기업의 브랜드 관리에 관한 이론적 고찰

3. 브랜드 관리의 과정과 요소

4. 연구문제

5. 연구방법

6. 연구결과

7. 브랜드관리 실태 개선방안 및 함의

8. 맺음말

본문내용

이러한 부분을 참고하여 국내기업과 외국계 기업들 간의 차이점을 비교 분석한 결과를 함께 제시해주었다면 보다 나은 연구가 되지 않았을까 생각해 본다. 또한 이런 국내기업들의 조사대상자들도 그 분류가 대기업과 중소기업, 제조업과 서비스업으로 분류되어 있기는 하지만 연구결과 분석대상 기업들에 대한 결과를 보면 알 수 있듯 그 대상이 너무 적고 업종별 분석에 있어서도 매우 제한적이었음을 살펴볼 수 있다. 따라서 연구결과를 일반화하기에 많은 제약이 뒤따를 것이다. 이에 보다 더 구체적이고 세부적인 업종별 분류를 통한 충분한 조사대상자의 선정을 고려하였으면 하는 아쉬움이 남는다.
둘째, 통계방법에 있어 연구자는 빈도분석의 결과만을 토대로 연구결과를 제시해주고 있다. 체계적인 연구가 미흡한 상태에서 국내기업들의 브랜드관리 실태에 대한 단순한 결과 제시만으로도 그 의의는 있겠으나, 이는 단순히 현 상태만을 알 수 있을 뿐 왜 그런 현상이 일어났는지에 대한 답은 줄 수가 없다. 따라서 향후 연구에서는 이러한 결과를 바탕으로 인과관계를 밝혀보는 것을 고려해 보아야겠다.
셋째, 브랜드관리에 대한 국내의 선행연구들이 다소 부족하다고는 하나 연구가 전혀 진행되지 않은 것은 아니다. 브랜드관리의 중요성이 대두되고 이에 대한 연구의 필요성에 따라 다양한 주제의 연구들이 진행되어 온 것은 사실이다. 따라서 향후 연구에서는 기존연구들의 진행방향 및 연구결과들을 토대로 하는 내용분석 및 메타분석과 같은 방법들을 통하여 지금까지의 연구결과들을 종합하여 우리의 현주소 및 나아갈 방향을 살펴보는 연구도 그 의미가 크다고 할 수 있겠다.

키워드

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