ZARA(자라)브랜드분석과 충동구매요인분석

소개글

ZARA(자라)브랜드분석과 충동구매요인분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1장 서론

제 2장 이론적 배경
제 1절 패스트 패션
1. 패스트 패션의 특징과 현황
2. 패스트 패션의 대표 브랜드 'ZARA'
제 2절 충동구매
1. 충동구매의 정의(Impulse Buying)
2. 충동구매 행동의 의사결정 과정
3. 충동구매자의 유형
4. 충동구매에 영향을 주는 요인

제 3장 연구 방법 및 절차
제 1절 연구문제 및 연구모형
1. 연구문제
2. 연구모형
제 2절 설문지의 구성
1. 충동구매 성향
2. 합리적 구매 여부
3. 충동구매에 영향을 미치는 요인
제 3절 자료수집 및 분석방법
1. 자료수집
2. 자료 분석 방법

제 4장 연구결과
제 1절 일반 충동구매성향과 자라매장에서의 충동구매성향의 연관성
제 2절 합리적 구매에 대한 남녀의 태도 차이
제 3절 일반 의류매장과 자라매장에서의 충동구매 요인의 남녀 차이
제 4절 일반 의류매장과 자라매장에서의 충동구매 요인의 상관관계
제 5절 충동구매성향과 충동구매에 영향을 미치는 요인의 관계
제 6절 자라 매장에서 충동구매에 영향을 미치는 요인

제 5장 결론 및 제언
제 1절 분석결과 논의
제 2절 시사점 및 제한점
1. 이론적 시사점
2. 실무적 시사점
3. 제한점

<첨부문서 1> 설문지
<첨부문서 2> 참고문헌
<첨부문서 3> SPSS 회귀분석결과

본문내용

701
.808
Within Groups
126.333
22
5.742
Total
230.980
48
자라외부디스플레이
Between Groups
108.823
26
4.186
.745
.766
Within Groups
123.667
22
5.621
Total
232.490
48
자라간판
Between Groups
183.313
26
7.050
1.065
.444
Within Groups
145.667
22
6.621
Total
328.980
48
자라종업원태도
Between Groups
142.527
26
5.482
.744
.767
Within Groups
162.167
22
7.371
Total
304.694
48
자라유니폼
Between Groups
138.000
26
5.308
.789
.721
Within Groups
148.000
22
6.727
Total
286.000
48
자라낮은가격
Between Groups
216.776
26
8.338
.926
.578
Within Groups
198.000
22
9.000
Total
414.776
48
자라편한분위기
Between Groups
193.920
26
7.458
.782
.728
Within Groups
209.917
22
9.542
Total
403.837
48
자라희귀성
Between Groups
250.388
26
9.630
1.145
.376
Within Groups
185.000
22
8.409
Total
435.388
48
자라순환성
Between Groups
332.054
26
12.771
1.342
.243
Within Groups
209.333
22
9.515
Total
541.388
48
ANOVA
Sum of Squares
df
Mean Square
F
Sig.
조명
Between Groups
256.133
24
10.672
.709
.798
Within Groups
361.500
24
15.063
Total
617.633
48
배경음악
Between Groups
85.823
24
3.576
.968
.531
Within Groups
88.667
24
3.694
Total
174.490
48
진열방식
Between Groups
95.490
24
3.979
.965
.535
Within Groups
99.000
24
4.125
Total
194.490
48
외부디스플레이
Between Groups
91.114
24
3.796
.525
.939
Within Groups
173.417
24
7.226
Total
264.531
48
간판
Between Groups
170.503
24
7.104
1.112
.398
Within Groups
153.333
24
6.389
Total
323.837
48
종업원태도
Between Groups
210.923
24
8.788
1.457
.181
Within Groups
144.750
24
6.031
Total
355.673
48
유니폼
Between Groups
78.026
24
3.251
1.017
.484
Within Groups
76.750
24
3.198
Total
154.776
48
낮은가격
Between Groups
180.554
24
7.523
.890
.611
Within Groups
202.833
24
8.451
Total
383.388
48
편한분위기
Between Groups
179.333
24
7.472
1.039
.463
Within Groups
172.667
24
7.194
Total
352.000
48
희귀성
Between Groups
201.173
24
8.382
1.208
.323
Within Groups
166.500
24
6.938
Total
367.673
48
순환성
Between Groups
347.917
24
14.497
2.022
.046
Within Groups
172.083
24
7.170
Total
520.000
48
자라조명
Between Groups
260.102
24
10.838
.939
.561
Within Groups
277.000
24
11.542
Total
537.102
48
자라배경음악
Between Groups
100.983
24
4.208
1.368
.224
Within Groups
73.833
24
3.076
Total
174.816
48
자라진열방식
Between Groups
154.480
24
6.437
2.019
.046
Within Groups
76.500
24
3.188
Total
230.980
48
자라외부디스플레이
Between Groups
92.406
24
3.850
.660
.843
Within Groups
140.083
24
5.837
Total
232.490
48
자라간판
Between Groups
172.646
24
7.194
1.104
.405
Within Groups
156.333
24
6.514
Total
328.980
48
자라종업원태도
Between Groups
172.361
24
7.182
1.302
.261
Within Groups
132.333
24
5.514
Total
304.694
48
자라유니폼
Between Groups
117.833
24
4.910
.701
.805
Within Groups
168.167
24
7.007
Total
286.000
48
자라낮은가격
Between Groups
168.109
24
7.005
.682
.823
Within Groups
246.667
24
10.278
Total
414.776
48
자라편한분위기
Between Groups
233.420
24
9.726
1.370
.223
Within Groups
170.417
24
7.101
Total
403.837
48
자라희귀성
Between Groups
239.054
24
9.961
1.218
.317
Within Groups
196.333
24
8.181
Total
435.388
48
자라순환성
Between Groups
240.804
24
10.034
.801
.704
Within Groups
300.583
24
12.524
Total
541.388
48

키워드

자라,   zara,   마케팅,   마케팅조사,   패스트패션,   충동구매