Positive reference group (긍정적영향을 미치는 준거집단)

목차

Type of reference group
Primary group
Secondary group
Aspirational group
Positive power-conculusion

본문내용

Positive reference group


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안녕하세요?
저희는 <준거집단 중 긍정적영향을 미치는 준거집단>에 대하여 발표를 준비하였습니다. 준거집단이란 무엇인가에 대해 살펴본 바에 의하면 “사람들이 자신의 신념, 태도, 행동을 결정하는데 참고하는 집단”이라는 결론을 얻을 수 있습니다. 다시말해 준거집단이란 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 집단을 말는 것입니다.
그렇다면 준거집단의 형태는 어떤 것들이 있는지 살펴보겠습니다.
다음의 조직도를 보시면서 자세히 알아보겠습니다.






Type of reference group
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　≪ 표 - 그림 ≫

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준거집단은 소속여부와 집단에 대한 태도에 따라 다양하게 분류될 수 있습니다. 먼저 긍정적 태도의 집단은 집단 구성원으로 소속될 수 있느냐의 여부에 따라 회원집단과 비회원집단으로 분류됩니다.
회원집단은 다시 접촉의 빈도에 따라 1차적 집단과 2차적 집단으로 그리고 공식적인 역할과 조직구조에 따라 공식집단과 비공식집단으로 분류됩니다. 비회원집단은 예상적 희구집단과 상징적 희구집단으로 나누어집니다. 그리고 부정적인 태도의 집단은 소속여부에 따라 거부집단과 회피집단으로 나누어집니다. 그럼 이제 긍정적 영향을 미치는 준거집단에 대해서 자세히 알아보도록 하겟습니다.
먼저 1차적 집단입니다.

*사회집단의 기능, 개인적 개입정도, 조직화 정도, 그리고 규모 등에 의해서 다음과 같이 분류할 수 있다.
① 기능에 의한 분류
집단은 구성원들의 수행기능에 따라 여러 가지로 분류할 수 있는데 예를 들어 학생들, 근로자들, 군인들 등등이다.
② 개인적 개입정도에 의한 분류
개인이 그 집단에 얼마만큼 개입하느냐에 따라 1차집단과 2차집단으로 나뉜다. 이것은 후에 준거집단의 유형에서 더 자세히 설명하겠습니다.
③ 조직화 정도에 의한 분류
집단은 그 조직화의 정도에 따라 공식집단과 비공식 집단으로 나뉜다. 이것 역시 준거집단의 유형에서 더 얘기하도록 하겠습니다.
④ 규모에 의한 분류
집단은 크기에 따라 소집단과 대집단으로 나뉜다. 이것에 기준은 불분명하지만. 대체로 구성원들이 서로를 얼마나 알고있는가에 따른 구분이라 할 수 있다. 집단의 한 구성원이 다른 모든 구성원들을 알고있다면 그것은 소집단이고 그렇지 않으면 대집단이라 할 수 있다. 소비자행동에서는 소집단이 대집단보다 중요한데 그 이유는 소집단일수록 집단 구성원들이 다른 구성원들의 행동에 영향력을 미칠 가능성이 더 높기 때문이다.

① 1차집단과 2차집단
1차집단은 무제한 대면적 상호작용이 가능하기 때문에 개인의 행동에 가장 큰 영향을 미친다. 1차집단의 구성원들은 신념이나 행동면에서 상호간에 유사성이 매우 많기 때문에 상당한 응집력이 있다.
1차집단의 대표적인 유형이 가족이다. 그 외에 친구, 사업동료 등과 같이 정규적으로 빈번하게 접촉을 하는 사람들로 구성이 된다. reingen은 여러 상황에서 가장 접촉을 많이 하는 집단의 회원들, 즉 일차집단의 회원들은 동일한 상표를 구매하는 경향이 높다고 설명하고 있다.
2차집단은 1차집단과 마찬가지로 대면적 상호작용이 이루어지지만 개인의 사고와 행동에 미치는 영향이 훨씬 덜하다. 여기에는 쇼핑집단, 정치집단, 조합원, 스키동호인과 같이 그다지 빈번한 접촉은 안 하는 경우가 이에 해당된다.

② 공식집단과 비공식 집단
공식적 조직구조와 역할여부를 기준으로 집단을 공식집단과 비공식집단으로 구분할 수 있다.
공식집단은 집단 구성원들의 자격요건이 명확히 알려져 있으며 조직의 구조가 문서화된다. 지역 자치단체, 교회 등이 이에 해당한다.
비공식 집단은 조직의 구조가 엄격하게 형성되어 있지 않으며 상호간의 친목에 근거를 둔다.






Primary group
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▣Primary informal G
가족과 동료집단
-구성원들간에 접촉의 빈도가 매
우 많으며 친밀한 관계를 유지하
기 때문에 개인 구매의사결정에
큰 영향을 미친다.


▣Primary formal G
직장동료 또는 같은 반의
프로젝트 팀
-구성원들간에 빈번한 접촉이 이
루어 지지만 보다 공식적인 관
계를 유지한다.

키워드

준거집단 중 긍정적영향을 미치는 준거집단,   준거집단,   사회집단,   소속여부,   Positive reference group