[인터넷 광고] 인터넷광고의 개념과 특징, 형태 및 효과측정

목차

* 인터넷 광고

Ⅰ. 인터넷광고의 개요

Ⅱ. 인터넷 광고의 특징 및 차이점

Ⅲ. 인터넷 광고의 형태

1. 배너광고
2. 홈페이지 광고
3. 전자우편(E-mail) 광고
4. 뉴스그룹 광고
5. 검색 광고
6. 텍스트 광고
7. 동영상 광고
8. 메신저, 채팅창 광고
9. 기타 광고 형태
1) 돌출형 창 광고
2) 바리케이트 또는 장애물형 광고
3) 시세 표기형 광고
4) 인터머셜
5) 동기유발형 광고

Ⅳ. 인터넷 광고의 효과측정

1. 히트수
2. 클릭수
3. 브라우저수
4. 표출수
5. 거래수
6. Visitors/Users
7. Page view
8. Duration Time
9. 세션

본문내용

때 그 옆이나 위, 아래에서 애니메이션 형태로 움직인다.
(5) 동기유발형 광고
광고주의 로고를 해당 홈페이지에 무료로 게재하고, 이용자가 그 로고를 클릭해 직접 물건을 구매 시 매출액의 5% 정도를 홈페이지 개발자가 받는 형식의 광고형태이다.
4. 인터넷 광고의 효과측정
기존 광고에 비해 차별화되고 특징적인 인터넷 광고의 경우 광고 효과 측정에 사용되는 방법에 대해 살펴보면 다음과 같다.
1) 히트수(Hits)
히트 수는 서버로부터 보내어지는 파일의 수를 측정하는 방법으로 업계에서 가장 먼저 도입된 것으로 문제점 노출되고 있다. 이는 인터넷 사용자가 일정한 웹사이트에 접속 시 자동적으로 기록하는 숫자를 의미한다. 그러나 문제점은 사용자가 한 번 접속해도 수많은 히트수가 기록된다. 특히 에러메시지까지 하나의 히트로 기록되고 신문사의 경우 방대한 자료가 매일 변경되기 때문에 상대적으로 광고료 산정 시 정액제를 요구할 수 있다.
2) 클릭수(Clicks)
이 방법은 웹사이트 접속자가 클릭한 수를 측정하는 방법으로 하나의 웹페이지 내에 여러 개의 이미지 파일 중에서 특별하게 방문자가 클릭한 파일을 계산하기 때문에 어느 사이트의 어느 파일이 인기 있는가를 알 수 있으므로 광고주에게 매우 유용하게 이용될 수 있다.
3) 브라우저수
웹사이트에 접속한 컴퓨터의 수를 측정하는 것으로 측정이 쉽기는 하지만 컴퓨터의 수가 곧 방문자의 수가 되지는 못한다. 왜냐하면 한 대의 컴퓨터로 여러 사람이 이용하거나 한 사람이 여러 대의 컴퓨터를 사용하는 경우가 많기 때문이다. 특히 일반 가정에서 모뎀으로 인터넷에 접속하는 경우 접속시간마다 주소가 변경되기 때문에 한 사람이 여러 대의 컴퓨터를 사용하는 것과 같은 오류가 발생하게 된다. 이 방법은 고정고객의 접속이 많은 경우 중복되지 않는 전체 접속수를 계산 시 많이 사용된다.
4) 표출수(Impression Count)
표출 수는 방문자가 회사의 로고나 광고를 본 수를 측정하는 방법이다. 그러나 상당수의 인터넷 사용자들이 에러 자체를 다운로드 받지 않음에도 불구하고 이를 표출로 간주하게 되어 실제 표출수보다 과장된 수가 기록될 수 있다.
5) 거래수
거래 수는 인터넷을 통해 실제로 거래가 발생한 횟수를 측정하는 방법이다.
이 방법은 전자상거래를 한 회사의 매달 혹은 분기별, 연도별로 거래내역을 분류해 기업체가 관리하는 방법이다. 거래 이루어질 때마다 횟수뿐만 아니라 여러 가지 데이터를 측정해서 관리할 수 있다.
6) Visitors/Users
인터넷 광고 효과 측정의 기준으로서 제시된 개념이다. 이는 실제로 웹사이트에 접속한 사용자들의 수를 파악하는 방법으로서 히트의 개념보다 더욱 정확한 효가 산출방법이라 할 수 있다.
7) Page view
페이지뷰란 하나의 HTML문서를 보는 것을 말하며 인터넷 광고의 측정 개념으로도 많이 쓰이는 편이다. 배너광고가 포함되어 있는 웹페이지가 한 번 전송되면 일단 광고가 방문자에게 노출된 것으로 간주하고 하나의 페이지뷰 혹은 임프레션(Impression)으로 기록하게 된다. 페이지뷰나 임프레션의 개념은 특정한 페이지나 이미지가 사용자에게 노출되는 수를 종합한 것이다.
현재 배너광고가 활성화되어 있는 서치 엔진이나 언론사 사이트에서 광고효과 리포트에서 제공하는 개념이다. 비교적 정확하고 효과적인 광고노출의 지표가 되고 있으나 사용자가 그래픽을 차단하는 옵션을 브라우저에 실시했을 경우에도 뷰로 기록되기 때문에 실제광고 노출 수보다 높게 산출될 수 있다.
8) Duration Time
Duration Time은 한 방문자가 특정 웹페이지에 얼마나 오래 머물렀는가를 시간을 기준으로 기록하고 이를 효과의 기준으로 삼고자 하는 방법이다. 오랜 시간을 머물렀다는 것은 그만큼 관심이 높다고 가정할 수 있기 때문이다. 그러나 인터넷 이용자들이 여러 개의 브라우저를 동시에 띄워 놓은 상태에서 작업을 하는 경우가 많기 때문에 이러한 개념도 설득력을 잃어가는 편이다.
9) 세션(Session)
세션은 비지트(Visits)라고도 하는데 한 방문자가 특정 웹사이트에 접속해서 연속적으로 보게 되는 과정을 하나의 방문으로 기록하는 방법이다.
보통 이것은 IP Address를 통해 파악을 하게 되는데 유의할 점은 변동 IP Address를 사용하는 접속방법에 의한 서로 다른 방문자들을 동일한 세션으로 인식할 우려가 있다는 것이다. 또 방문자가 일정기간이 지난 후에 다사 그 웹사이트에 접속을 하면 이를 또 다른 세션으로 기록하게 된다.

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