[소비자 심리] 하위 문화 조사 - 화장하는 남자

목차

1. ‘화장하는 남자’ 주제 선정 이유

2. 화장남에 대한 기본 정보와 실태
　① 화장하는 남자의 정의
　② 화장남들의 특징
　③ 얼마나 많은지, 사회적 증가 추세
　④ 일반 사람들이 화장남에 대해 어떻게 생각하는지

3. 사회적 트렌드와 화장남의 연관관계
　① 어떠한 사회적 트렌드가 화장남이라는 것을 만들게 되었는지

4. 화장남들의 라이프스타일
　① 화장남과의 인터뷰
　② 화장남들의 라이프 스타일
　③ 20대 남성의 라이프스타일과 공통점과 차이점
　④ 화장남과 비슷한 속성을 가졌지만 다른 트렌드를 가진 사람들과 공통점과 차이점

5. 화장남들의 소비행태와 다른 집단 간의 비교
　① 화장남들의 소비행태
　② 일반 남성들과의 소비행태 차이점
　③ 일반 여성들과의 소비행태 차이점
　④ 화장남과 비슷한 속성을 가졌지만 다른 트렌드를 가진 사람들과 차이점

6. 화장남 직접 체험

7. 그루밍족에 비추어 봤을 때 앞으로 나타날 사회적 트렌드 예상
　① 극단적인 경우부터 일반적인 경우까지

8. 느낀점

본문내용

같은 소셜커머스 역시 20-40대 회원 비중이 83%이상을 차지하고 있으며 이 가운데 여성의 비율(61%)이 남성(39%)을 압도했다고 밝혔다. (보광훼미리마트 보도자료)
20대가 자신을 드러낼 수 있는 과시적 소비성향과 합리적 소비 성향을 동시에 보이는 이중적 특징을 보인다고 분석했다. 조사 결과 20대는 쇼핑을 즐기며 명품을 선호하고 신제품이 나오면 신속히 구매했다. 물질적인 풍요 속에서 자란 20대들이 과시적 소비성향을 보인다는 것. 그러나 한편으로는 쿠폰, 마일리지, 비교 구매, 공동 구매 등을 이용해 좋은 제품을 최저가격으로 사려는 합리적 쇼핑 생활도 실천하는 것으로 조사됐다. (2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일 LG 자료)
20대의 일반적인 여성들은 자신을 드러낼 수 있는 과시적 소비성향과 합리적 소비 성향을 동시에 보이는 이중적 특징을 보인다. 이는 20대 남성의 소비성향과 공통된 소비 성향이다. 조사 결과 20대 여성은 쇼핑을 즐기며 명품을 선호하고 신제품이 나오면 신속히 구매했다. 물질적인 풍요 속에서 자란 20대들이 과시적 소비성향을 보인다는 것. 그러나 한편으로는 쿠폰, 마일리지, 비교 구매, 공동 구매 등을 이용해 좋은 제품을 최저가격으로 사려는 합리적 쇼핑 생활도 실천하는 것으로 전해졌다.
□ 화장남과의 소비행태 비교
화장남의 소비 성향과 비교해 보자면 이들은 20대 남성의 소비성향과 마찬가지로 공통점을 지닌다고 볼 수 있다. 두 집단 모두 합리적이고 과시적인 소비성향을 지닌다. 또한 화장남들은 피부 관리에 집중하는 경향을 보이며 이들 또한 패션, 미용에 높은 비중의 소비 성향을 띈다. 20대 여성들의 소비 성향과 공통점이다. 이들과 화장남은 자신을 가꾸고 꾸미는데 많은 시간을 소비하며 외적 치장에 높은 관심을 가진다.
6. 화장남 직접 체험
화장을 하고 느낀점
화장이라면 MT가서 여장 할 때나 해본 것이다. 주제를 정한 후 화장을 직접 하고 돌아다녀 보자는 조원들의 말에 처음에는 선뜻 응했으나, 화장할 날이 다가오자 점점 부끄러워졌다. 서툰 화장 실력으로 이렇게 저렇게 화장을 하다 보니 아이라인을 너무 크게 그리게 되서 마치 여장한 것처럼 되었다. 친구들은 나를 보자마자 웃었다. 평소에 약간 여자 닮았다는 소리를 들어서 그런지 아이라인 그리고 BB크림만 발랐을 뿐인데 친구들은 이건 화장이 아니라 여장이라고 하였다. 그리고 길을 지나가는데 사람들의 시선이 부담스러웠으며 수군거리는 사람이 있으면 다들 내 욕을 하고 있는 것 같았다. 조사를 처음 시작할 때는 화장하는 남자들이 어느정도 이해가 되었지만 남장을 하고 나니 이해가 가지 않았다. 남들의 시선을 신경 쓰지 않는 다는 것은 정말 대단 한 것 같다.
화장을 하고 느낀점
처음 화장을 하는 남자에 대한 나의 인식은 좋지 못했다. TV속의 아이돌들의 화장한 모습을 평소 보면서 멋있다라고 생각했던 적이 거의 없었기 때문이다. 약간 게이 같다는 생각을 평소에 하고 있었다. 물론 탑이라던가 차승원, 강동원 등은 예외이고 말이다. (본판이 멋있는 사람들)
그러다가 이번 과제를 통해서 화장을 하게 되었다. 물론 화장이 처음은 아니었다. 하지만 전에 했던 화장은 MT를 가서 했던 것이었는데 화장이 아닌 여장이었다. 이 여장으로 인해서 남자 화장에 대한 인식이 더 안 좋아졌던 계기였기도 하고 말이다. 어쨌든 화장을 하게 되었다. 파운데이션을 얼굴에 옅게 칠하고 컨실러로 피부 트러블을 가렸다. 또 언더 아이라인을 칠했다. 화장을 하고 난 후 거울을 봤을 때는 부끄러움 그 자체였다. 하지만 화장을 하고 주위에서 괜찮다는 칭찬을 들으니 약간의 자신감이 생겼다. 그리하여 부끄러움 없이 번화가를 돌아다닐 수 있었다. 화장을 하고 나서 가장 좋았던 점은 피부 트러블이 가려졌다는 것이다. 평소 안 좋은 피부가 콤플렉스였는데 그것을 가릴 수 있어서 좋았다. 덕분에 밖을 돌아다닐 때 좀 더 자신감 있게 돌아다닐 수 있었다. 평소 머리에 왁스도 잘 안하고 다니는 성격상 무언가 얼굴을 꾸몄다는 것이 약간 나를 긴장되게 하기도 했다. 집으로 돌아온 후 화장을 지울 때는 또 곤욕이었다. 리무버가 없어서 친구의 조언으로 스킨으로 아이라인을 지웠는데, 잘 안 지워져 눈 밑을 한참을 닦아야만 했다.
화장남 체험을 하고 난 후, 스스로 화장하는 남자에 대한 부정적 인식이 많이 줄어들었음을 느낄 수 있었다. 생각보다 게이 같지도 않았고 부끄럽지도 않았다. 오히려 내 얼굴에 대한 자신감이 생겼었다. 또 왜 화장남들이 화장을 하게 되는지 조금이나마 느낄 수 있었다. 화장하는 남자. 그들은 충분히 매력적인 소비 집단이었다.
7. 화장남에 비추어 보았을 때 앞으로 나타날 사회적 트렌드 예상
2011년 남성 화장품 시장은 끊임없이 성장 중이다. 국내 남성화장품 시장 규모는 매년 15% 이상 성장하고 있다. 이를 바탕으로 남성들이 피부 관리를 통한 외적 아름다움에 더욱 신경을 쓰고 있다는 것을 알 수 있다. 남성들이 외적인 아름다움에 관심도가 높아질수록 남성 화장에 대한 관심도 높아질 것은 당연하다. 이미 방송 미디어 속 소위 ‘아이돌’들의 화장을 우리는 당연시 여긴다. 이미 수십년간 증명된 바와 같이 우리는 미디어 속 그들을 따라 할 것이다.
화장남들은 매년 증가하고 있고 앞으로도 더욱 증가할 것이다. 또한 ‘메트로 섹슈얼’ 과 ‘크로스 섹슈얼’ 같은 현상도 나타났다. 화장남은 남성의 여성화 혹은 여성의 남성화 따위를 말하는 것이 아니다. 남성들이 점점 더 외적 아름다움을 추구하는 현상을 의미하는 것이다. 이런 현상들로 인해, 외적인 치장에 있어서 사람들의 인식의 기준은 앞으로 가면 갈수록 모호해 질 것이다. 자신을 꾸미는데 있어서 남성과 여성의 차이는 앞으로 없어질 것이다.
가치관의 변화는 인지의 변화를 일으킨다. 인지의 변화는 행동의 변화를 이끈다. 앞으로 화장하는 남자에 대한 부정적인 인식은 사라질 것이다. 우리는 남성의 화장을 당연하게 여기게 될 것이다. 남자들이 화장품을 더욱 구매하게 되고 화장남은 평범해 질 것이다. 화장에 있어서, 더욱 나아가 남성 혹은 여성만의 고유물은 사라질지도 모른다. 빠른 시일 내에.

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