[인터넷광고] 인터넷광고의 장단점, 인터넷광고의 특징, 인터넷광고의 성공사례와 인터넷광고의 특징 및 인터넷광고의 전망과 성공방안

목차

1. 인터넷 광고의 장점
- 시공간의 한계극복
- 광고 효과의 즉시 모니터링 가능
- 멀티미디어 활용가능
- 고객과의 일대일 상호작용이 가능

2. 인터넷 광고의 종류
- 배너광고
- 키워드광고
- 게임 내 광고

3. 인터넷 광고의 성공사례
- 코카콜라의 SNS 마케팅

4. 소셜 미디어 마케팅의 파워

5. SNS 광고비 증가추이

본문내용

을 보여주고 있다. 글로벌 기업들은 이제 기존 언론매체를 활용해 소비자를 비롯한 이해 관계관계자에게 메시지를 간접 전달하던 커뮤니케이션 활동에서 벗어나, 쌍방향 소셜 미디어 채널을 직접 구축해서 비즈니스 커뮤니케이션 활동을 챙기는 변화를 추구하고 있다. 또한 중소규모 기업들고 소셜미디어를 활용한 마케팅, 홍보 활동으로 사업을 비약적으로 성장시키는 기회를 얻기도 한다.
미국 와인업계와 소셜 미디어 업계가 주목하는 인물로 떠오른 게리 베이너척(gary vaynerchuuk)은 그 예를 보여준다. 그는 부친과 함께 와인 판매점을 운영하고 있는데 ‘와인 세상을 바꾸는 매체’라는 슬로건을 갖고 Wine Library TV라는 비디오 캐스팅을 2006년 2월부터 운영해오고 있다. 주로 와인교육을 목적으로 주 5회의 에피소드를 내보내는 WLTV는 2009년 8월까지 723개의 에피소드를 업로드 했는데, 매우 당돌하면서도 친근한 화술, 와인에 대한 다양한 정보 제공 등을 통해 ‘와인 업계의 슈퍼스타’라는 칭호를 받으며 다양한 주목을 받아왔다.
<트위터와 페이스북을 이용한 게리 베이너척의 마케팅>
그는 비디오 캐스팅과 개인 블로그, 트위터, 페이스북, 마이스페이스 등 다양한 소셜 미디어를 활용하여 콘텐츠를 추가 배포 및 공유하면서 자신의 스타일에 맞는 소셜 미디어 마케팅 활동을 전개하고 있다. 그의 아버지가 운영하던 와인 유통 사업은 원래 매년 5백만 달러 정도였는데 블로그, 트위터, 비디오캐스팅 등 소셜 미디어 마케팅 활동을 통해 36개월 만에 5천만 달러 10배 규모로 키워냈다. 한 발 앞서 네트워킹의 힘을 읽고 다양한 소셜 미디어를 폭넓게 활용하면서 마케팅을 펼친 결과 게리 베이너척은 많은 TV쇼에 출연할 정도로 스타가 되었고 그의 소셜 미디어 마케팅 노하우를 책으로 발간하기 위해 출판사가 1백만 달러 계약을 추진했다고 한다.
5. SNS 광고비 증가추이
미디어 조사기관 닐슨의 온라인 이용 행태 연구 결과에 따르면, 2009년 8월 미국인들의 블로그 및 SNS의 이용 시간 비중이 전체 온라인 이용 시간 중 17%를 차지했다. 또한 페이스북과 마이스페이스 등 주요 사이트에 대한 광고비 증가율은 전년 동기 대비 119% 늘어난 것으로 분석되었다.
ㆍ2010년 광고비 예측
- 전체 인터넷 광고비 약 1조 5,835억 원으로 추정
- 2010년 전체 인터넷 광고비는 15,835억 원으로 전년 대비 22.5% 성장 예상
- 인터넷 점유율은 20.7%로 2009년 16.4% 대비 4.3% 성장
ㆍ2011년 인터넷 광고비 전망
- 2011년 인터넷 광고 시장, 종이신문 추월
<국내 광고 시장 전망>
- 2011년 광고 시장은 올해 7조 6,263억 원에서 6.4% 성장한 8조 1,107억 원으로 예상
- 이 중 인터넷 광고 시장은 1조 8,168억 원으로 신문광고 시장을 넘어설 것으로 전망
- 이는 포털의 기존 검색광고와 모바일 광고 연계로 높은 성장세가 지속되면서 큰폭으로 성장하는 반면, 인쇄매체 광고비는 정체 상태가 유지될 것으로 전망되기 때문

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