미디어법 개정에 따른 광고 산업의 변화

소개글

미디어법 개정에 따른 광고 산업의 변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

● 방송산업의 환경변화에 대해
● 미디어렙에 대해
● 중간 / 가상 / 간접 광고

본문내용

미디어법 개정에 따른 광고 산업의 변화




·방송산업의환경변화[1]
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［경제 불황으로 인한 광고 시장 위축］

　❖ 경기 침체로 인해 방송광고가 극심한 불황에 빠짐
　❖ 광고업체들은 위기 관리 체제 돌입
　❖ 지상파 3사도 광고 수입 감소로 인해 심각한 경영난




·방송산업의환경변화 [2]
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［광고매체로서 지상파 방송의 위상 약화］

　❖ 다채널 다매체 지상파 시청점유율 감소 추세
　❖ 지상파 시청률 저하 현상(반면, 케이블 시청률은 상승)
　❖ 시청률 저조가 광고매출액 감소
　❖ 방송광고 불황의 악재가 겹쳐 지상파 방송의 위기 상황




·방송산업의환경변화 [3]
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　❖ 지상파 방송의 시청점유율 하락

　　　　　　　　　≪ 그 래 프 ≫




≪ … 중 략 … ≫




미디어 렙이란?
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　● Media Representative의 줄임말

　● 방송사의 위탁을 받아 광고주한테 광고를 판매해주고 판매대행 수수료를 받는 회사.

　● 한국의 경우 1980년부터 한국방송광고공사가 미디어렙의 구실을 독점적으로 해옴

키워드

미디어법,   미디어법 개정,   광고 산업,   광고,   미디어렙