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소개글

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목차

Ⅰ. 공익과 공익적 가치

Ⅱ. 공익과 공익적 서비스
1. BBC
2. NHK

Ⅲ. 공익과 공익적 민영방송
1. 소유구조개편 : 비영리재단법인 설립을 중심으로
2. 경영구조개편 : 사장추천공모제
3. 방송언론의 독립과 시민참여

Ⅳ. 공익과 공익적 노사관계

Ⅴ. 공익과 공익적 메시지

참고문헌

본문내용

그렇지만 정부가 노사관계문제에 대하여 완전히 손을 놓고 방관하는 것은 지나치게 높은 사회적 대가와 비용을 부담하는 일이 되기 때문에 그 또한 바람직하다고 보기 어려다. 따라서 정부는 무엇보다 합리적이고 공정한 법제도를 마련하고, 이를 일관되게 집행하여야 한다. 부정의(不正義)에 대한 부정(否定)은 정의(正義)이다. 국제적 규범으로 인정되고 있는 결사의 자유원칙을 훼손하는 노사관계법제도에 대한 손질은 신속하게 이루어져야 한다. 더 이상 국가법제도가 대립적 노사관계를 확대재생산하는 빌미가 되어서는 아니 된다.
노사관계를 연구하는 학계(노사관계학, 노동경제학, 노동법학 등)는 학제간 연구의 활성화를 통해 정책대안을 개발제시하고, 노사정을 설득하여야 할 위치에 있다. 특히 정부가 노사 당사자로부터 신뢰를 받지 못하는 상황에서는 학계의 역할이 더욱 부각될 수밖에 없다. 다만, 정책대안을 제시함에 있어서는 공정성 내지 중립성이라는 이름 하에 노사정이 각각 선택 가능한 메뉴들을 나열하는 식이 되어서는 아니 된다. 노사정의 입장을 귀담아 듣고 그 처한 상황을 정확하게 파악하는 작업을 게을리 하여서는 아니 되지만, 노사정에 영합하는 태도나 노사정의 눈치를 보며 분명하고 단호한 결론짓기를 유보하는 태도는 절대적으로 지양되어야 한다. 노사 모두로부터 환영받을 수 있는 정책이 가장 바람직하겠지만, 그것이 항상적으로 가능한 것은 아니다. 노사는 기본적으로 각 자의 입장에서 이해타산적인 결론을 취할 수밖에 없는 한계를 갖고 있기 때문이다. 노사 모두가 반대하는 정책 또는 노사 어느 한쪽에 유리할 수 있는 정책이라고 할지라도 그것이 취하여야 할 것이라면 그 선택에 주저함이 없어야 한다. 자기결단적인 선택이 없이는 학계에 대한 노사정의 궁극적 신뢰도 요원할 것이다.
Ⅴ. 공익과 공익적 메시지
메시지 변인에 대한 연구에서는 ‘메시지 유형’이라는 말 대신에 ‘메시지의 호소유형’,‘메시지 주장의 유형’, ‘메시지 주장의 질’등 다양한 개념으로 변인에 대한 정의가 내려져 있으나 개념상의 차이가 거의 뚜렷하지 않으므로 본 논문에서는 이를 ‘메시지 유형’ 혹은 ‘광고 유형(advertisement type)’이라는 말로 제시하고자 한다. 광고란 광고 행위 또는 광고 과정 전체를 뜻하는 말(advertising)로 사용될 수도 있지만 여기에서 말하는 광고란 하위 개념으로서 광고 메시지(advertisement)를 지칭한다.
광고 유형은 크게 이성에 호소하는 정보적 광고와 감정에 호소하는 정서적 광고로 나누어 볼 수 있다. 연구자들은 이와 유사하지만 각기 다른 이름으로 광고를 분류하고 있다. 예컨대 사고광고와 느낌광고 (Golden & Johnson), 경성호소와 연성호소(Fox), 정보광고와 전이광고(Puto & Wells), 사실광고와 정서광고(Hill & Mazis), 품질 호소광고와 이미지 호소광고(Snyder & DeBono) 등의 분류가 여기에 속한다. 이러한 분류는 의미상 약간의 차이가 있지만 사고광고/경성광고/사실광고/정보광고/품질 호소광고는 기능적 가치를 중시하며, 사실적이고 정보적인 메시지로써 수용자의 인지적 측면을 자극하려는 광고이고, 이에 반해 감정광고/연성광고/전이광고/정서광고/이미지 광고는 광고자체의 따뜻한 느낌이나 분위기를 중시하며, 정서적인 메시지로써 수용자의 감정적 측면을 자극하려는 광고이다.
이렇게 대비적인 두 가지 메시지 유형 중 어느 것이 더 효과적이냐 하는 문제는 오랫동안 논란이 되어 왔는데 메시지 유형의 주효과는 발견되었지만 그 효과의 방향은 서로 일치하지 않는다. 예컨대 Ray와 Batra는 소비자가 정서적인 광고에 더 주의를 기울이며 그것이 유발하는 정서가 정보처리를 촉진시키며, 메시지를 더 긍정적으로 평가하게 하고 광고 내용에 대한 기억을 증진시키므로 정서적 광고가 더 효과적인 광고라고 주장하였다. 그리고 Thorson과 Page는 12개의 텔레비젼 광고를 그 광고가 유발하는 감정의 강도에 따라 높은 정서광고와 낮은 정서광고로 분류하고, 상표태도와 구매의도,상표회상량 등을 측정한 결과, 높은 정서광고가 낮은 정서광고에 비해 효과적이라는 결론을 얻었다. 또한 Friestad와 Thorson은 10개의 텔레비젼 광고를 정서반응을 많이 일으키는 광고와 중립적인 광고로 분류하고 광고내용의 기억 회상량을 측정한 결과,정서를 유발하는 광고가 중립적인 광고에 비해 회상량이 더 많음을 보고하였다. 그러나 이와는 상반되게 사고적인 광고가 더 효과적이라는 연구결과도 있다. 예컨대, Golden과 Johnson은 모발영양제, 석유제품, 음료수, 여객기 등 4가지 상품을 광고유형에 따라 사고광고와 느낌광고로 분류하고,4가지 상품에 2가지 유형을 결부시켜 도합 8개의 광고에 대해 5가지 종속변인 즉 선호도, 신뢰도, 정보량, 정보의 유용성, 구매의도 등을 측정한 결과 신뢰도를 제외한 모든 종속변인 측정치에서 사고광고가 느낌광고에 비해 효과적이라는 결과를 얻었다.
또한 Lautman과 Percy는 체중에 관심이 있는 여성들을 겨냥한 4개의 저칼로리 식품 광고를 광고 유형에 따라 속성중심(attribute-based)광고와 이익지향(end-benefit oriented)광고로 나누고 구매의도, 구매관심도의 변화, 광고된 제품의 장점에 대한 지각, 경쟁상품에 비해 실험에 사용된 상품이 우수하다는 신념 등을 측정한 결과 전반적으로 속성 중심의 광고가 더 효과적인 것으로 나타났다. 그러나 이들의 연구는 광고의 효과를 중재하는 변인으로서 소비자의 관여에 대한 문제를 제기했다.
참고문헌
간형식 외 1명, 공익활동 유형이 기업이미지에 미치는 영향 : 실용적 제품 vs. 쾌락적 제품 , 한국상품학회, 2008
이윤호, 방송의 개념및 공익적기능에 관한 헌법적고찰, 국제헌법학회, 2009
임명현, 공익서비스보상법제에 관한 연구, 한국법제연구원, 2008
진서현, 공익적 기업PR광고의 메시지 특성에 관한 연구, 한양대학교, 2005
한국언론정보학회, 방송환경의 변화와 공익적 민영방송의 가능성 : 세미나, 2004
한국노사관계학회, 노사관계혁신의 길 : 경제위기 극복을 위한 노사관계 혁신방향, 2004

키워드

공익,   가치,   서비스,   민영방송,   노사관계