다양한 영역별 PR 전략

소개글

다양한 영역별 PR 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 언론 관계(media relations) PR전략
2. 직원 관계 PR전략
3. 지역사회 관계(community relations) PR전략
4. 소비자 관계(consumer relations) PR전략
5. 투자자 관계(investor relations) PR전략
6. 위기관리(crisis management) PR전략
7. 쟁점관리(issue management) PR전략
8. 명성관리(Reputation management) PR전략
9. 소문관리(hearsay management) PR전략
10. 국제(international) PR전략

본문내용

onal」이란 단어에서 알 수 있다시피 나라와 나라(nation) 사이(inter)에 있어서 국가 간의 차이를 중요하게 보는 것이라면 세계화란 「global」이란 단어에서 알 수 있다시피 세계는 하나로 이루어져 국가 간의 차이를 중요하게 보지 않는 것이다. 그래서 국제화시대의 다국적기업(international company, multinational company)은 세계화 시대에 있어서 초국적기업(supernational company, metanational company)으로 그 모습을 달리 하고 있다.
- 국제 PR은 외국인이라는 공중과 호의적 관계를 형성하기 위한 기업이나 단체, 정부의 계획적이고 조직적인 노력이라고 하며 세계 PR을 인정하지 않았다. 하지만 세계적인 관점에서 본다면 글로벌이란 세계를 하나의 시장으로 보자는 것인데, 표준화된 상품이나 서비스를 세계라는 하나의 시장에서 판다는 글로벌 마케팅에 따라 PR도 글로벌 PR이 되어야 한다고 본다.
- 과연 이처럼 세계가 하나인 세계 PR은 가능한 것일까? 세계화란 미국이란 나라의 경제적 욕심이나 정치적 환상이 아닐까? 가만히 생각해보면 세계 PR이란 말은 하나의 이상적 구호일 수 있으며 결국은 현실적으로 볼 때 국제 PR의 관점으로 전략을 수립해야 마땅하다. 아무리 세계화 바람이 거세고 외국인이 우리와 같은 사람이지만 전혀 다른 문화의 사람이기에 세계적인 관점이 아니라 국제적인 관점에서 접근해야 하는 것이 기본이다.
- 이러한 배경을 이해하면, 대내외 PR에서 매우 중요한 부분이 바로 마케팅 PR(MPR)의 전략과 전술임을 알 수 있다.

키워드

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