한계효용이론과 무차별곡선이론

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한계효용이론과 무차별곡선이론에 대한 보고서 자료입니다.

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소비자선택의 이론에 널리 이용되는 분석도구로서 쓰인다. 이상으로 소비자선택이론의 주요이론인 한계효용이론과 무차별곡선이론을 알아보았다. 한계효용이론은 상품의 가치를 결정하는 요인을 소비자의 합리적 선택의 결과로서 해석하고 최초로 소비자행동을 과학적 이론으로 분석했다는 것에 의의가 있다. 하지만 한계효용이론의 가정이자 출발점인 효용의 수치화 즉, 소비자가 재화나 서비스를 소비함으로서 얻는 만족의 크기를 하나의 값으로 표현하는 것은 사실상 불가능 하다. 소비자의 만족이라는 것은 아주 주관적이기 때문에 측정방법도 쉽지 않고 설문이나 면담 등을 통해 측정한다고 하더라도 정확성에 큰 문제가 있기 때문이다. 이런 기수적 효용이론에 한계에 부딪혀 나오게 된 이론이 무차별곡선이론이다.
무차별곡선이론은 효용을 절대적인 값으로 나타내는 것이 아니고 상대적으로 크고 작음만을 나타내는 서수적 효용이론이다. 위에서 무차별곡선이론에 대해서 자세하게 설명했지만 무차별곡선이론은 내가 미니축구게임을 한 게임 했을 때 몇의 효용을 얻는지는 알 수 없지만 내가 노래방과 미니축구게임 중 어떤 것을 더 좋아하는지는 알 수 있다는 것이다.
이렇게 한계효용이론과 무차별곡선이론은 각 특징도 있고 한계도 있지만 여전히 소비자행동을 연구하는데 빠지지 않고 다뤄진다. 우리는 소비자 행동을 연구하므로 소비자의 입장에서 그가 보다 현명한 소비활동을 계획하고 욕구를 효과적으로 충족시킬 수 있도록 도와준다. 또 공급자 입장에서는 마케팅 전략의 수립을 가능하게 한다. 소비자 행동이론이 소비자와 공급자에게 경제적으로 더 합리적인 선택을 할 수 있게 한다는 것이다.
하지만 경제적으로만 합리적인 삶을 살아서는 안 되겠다. 누군가 섹스를 하거나 간을 이식받는 대가로 기꺼이 돈을 지불하고 여기에 동의한 성인이 기꺼이 팔고자 한다면, 경제학자가 던질 수 있는 유일한 질문은 “얼마죠?”일 뿐이다. 경제적인 논리는 훌륭한 선택과 저급한 선택을 구별하지 않는다. 이렇듯 재화나 서비스에 대한 가치판단이 배제된 채 경제적인 논리에 지배되지 않고 이를 적절히 활용해서 경제적으로 도덕적으로 합리적인 삶을 살 수 있어야겠다.
참고문헌
마이클 샌델. (2012). 『돈으로 살 수 없는 것들』
신봉호. (2010). 『미시경제학』
박성훈·노상채. (2013). 『미시경제학』
정병열. (2010). 『재정학을 위한 미시경제학』
작성자 온달장군|소비자행동 연구의 등장배경과 유용성_마케팅 스쿨

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한계효용,   무차별곡선,   경제,   재화,   한계효용이론,   무차별곡선이론,   소비자,   소비자행동 연구