[경영학] 마케팅활동 - 마케팅활동의 개념, 마케팅믹스활동, 21세기 마케팅활동.PPT자료

소개글

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목차

1. 마케팅활동이란 ?
2. 마케팅믹스활동
3. 21세기 마케팅활동은 ?

본문내용

마케팅활동




1. 마케팅활동이란 ?
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♣ 마케팅은 제품과 서비스의 교환활동

　▶ 마케팅(marketing)
　　∙ 소비자들에게 제품을 보다 좋은 이미지로 인식시키고, 보다 많은 제품을 판매하도록 하는 노력을 의미
　　∙ 생산자와 소비자 사이에 제품과 서비스 교환활동
　▶ 마케팅 개념 변화
　　┌─ 과거 : 단순히 생산한 제품의 판매 ← 소극적 판매의 개념
　　└─ 최근 : 소비자들의 욕구와 기업의 목적을 만족시키기 위해 제품,
　　　　　　　가격, 유통, 촉진 등을 계획하고 실행하는 과정
　▶ 마케팅활동 대상 : 마케팅믹스활동 (4P)
　　: 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)
　▶ 마케팅활동 과정
　　: 시장기회 분석 → 표적시장 선정 → 마케팅믹스 개발․구사




1. 마케팅활동이란 ?
╋━━━━━━━━━━─────────

♣ 시장기회 분석․표적시장 선정․마케팅믹스 개발
　▶ 시장기회(market opportunity) 분석 : 마케팅환경, 시장동향 등 파악
　▶ 표적시장 선정 : 구체적인 고객 대상 선정 ← 시장세분화
　▶ 마케팅믹스 개발 : 마케팅의 핵심적 관리활동인 마케팅믹스 개발․구사

　　≪ 그 림 ≫




1. 마케팅활동이란 ?
╋━━━━━━━━━━─────────

　▶ 시장기회분석
　　￭ 마케팅 환경분석

　　　: 제품 생산․판매하는 등 경영활동에 영향을 미치는 모든 환경
　　　　┌─ 직접적 영향 : 원자재 공급업자, 경쟁기업, 유통업자, 고객 등 이해관계자
　　　　└─ 거시적 영향 : 정치․경제적 환경, 기술 변화 등 각종 환경

　　　　　→ 해당제품이 시장성(marketability) 맞는지 판단하게 됨

키워드

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