롯데제과(Lotte Confectionery) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 롯데제과 기업 경영사례분석과 향후전략

소개글

롯데제과(Lotte Confectionery) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 롯데제과 기업 경영사례분석과 향후전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

롯데제과 기업개요

1. 외부거시환경분석

2. 외부미시환경분석
- 소비자환경분석
- 경쟁자환경분석

3.내부환경분석

4. 롯데제과 SWOT분석

5. 롯데제과 마케팅 현안 제시

6.목표 매출&이익
- 매출액

7. 롯데제과 STP전략분석
S- 시장세분화
T- Targeting
P- Positioning

8. 롯데제과 마케팅 4P전략
P1 : 제품 전략
P2 : 가격 전략
P3 : 유통 전략
P4 : 촉진 전략

9. 결론

<참고자료>

본문내용

롯데제과 기업개요
1967년 창사 이래 제과업계 1위자리를 지켜온 롯데제과는 소비자 중심의 독창적이고 차별화 된 ‘신제품 및 브랜드 개발’과 ‘지속적인 변화와 혁신’을 통한 고객만족에 역점을 두고 있습니다. 또한 “아시아 No.1 제과업체” 로의 도익을 목표로 지속성장을 위해 기존 사업을 강화하고 적극적인 신규 사업에 진출하며 해외 시장으로 사업영역을 확대하고 있습니다. 중국, 러시아, 인도, 베트남 등 아시아 시장에 진출하여 생산, 물류, 영업 등의 기반 인프라를 구축하고, 지역별 특성을 반영한 제품 및 브랜드 개발, 현지인력의 적극적인 활용 등 현지화 전략을 실행하고 있습니다. 현재 영등포와 양산, 평택, 대전에 첨단 시설의 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백여 종의 제품을 생산, 공급하고 있다. 또한, 롯데제과의 제품 들은 70여 개국에서 사랑 받고 있습니다. 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있습니다.

1. 외부거시환경분석

현재 수입사탕의 가격과 량이 증가하고 있는 추세이다.
수입가격은 5.2$/Kg으로 전년(2012년)동기대비 7.4% 상승하였고 수입량은 15,083톤(+22.38%), 금액은 78백만불(+31.4%)로 매년 증가* 1~10월 수입량(톤) : (‘10년) 9,523 → (’11년) 10,936 → (’12년) 12,324 → (’13년) 15,083 1~10월 수입금액(백만불) : (‘10년) 42 → (’11년) 50 → (’12년) 59 → (’13년) 78 ◦ 비교적 저렴한 중국産(4.5$/Kg)이 매년 높은 점유율 차지
(단위 : 톤, 천불, $/Kg, %)




　≪ … 중 략 … ≫




4. 롯데제과 SWOT분석

S – 1. ‘롯데’라는 강력한 브랜드
- 이미 백화점, 영화관등 롯데기업의 영향력으로 대중들에게 이미 친근하게 인식되어 있다.
2. 유통관리
-롯데의 대한민국 대기업들 중 가장 튼튼하고 넓은 유통망을 가지고 있다.
3. 현금보유액
-10대 대기업 중 현금보유액이 6위 이다.
W - 1. 비밀제품과 같은 낮은 인지도 제품이 다수 존재함
-현재 롯데 제과에 인지도 자체가 낮은 제품이 존재하고 있기 떄문에 식혜사탕도 실패확률이 적지 않다.
2. 투자자산, 유형 자산등의 증가로 인한 감가상각비 증가
3. 과열된 사탕시장

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