★ 마케팅 커뮤니케이션 - 카페베네(Caffe Bene) 존재의 이유를 명확히 하라! 추격자 카페베네의 선택.ppt

소개글

★ 마케팅 커뮤니케이션 - 카페베네(Caffe Bene) 존재의 이유를 명확히 하라! 추격자 카페베네의 선택.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01 INTRO
02 SITUATION
03 ANALYSIS
04 PROBLEM
05 SOLUTION

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여러분은 하루에 커피를 몇 잔씩 마시나요? 모닝커피는 드셨나요? 저는 커피를 굉장히 좋아해서
하루에 3잔 정도 마시고 있는데요. 마침 제 옆에 따뜻한 커피가 있네요 냄새가 참 좋은데요
제가 한 번 마셔보겠습니다. (먹고) 네 , 역시 커피는 모닝커피인 것 같습니다.

2005년에 발간된 오리콤 브랜드 저널에 보면, 추격자는 4가지의 전략을 써야 성공한다고 얘기합니다.
존재의 이유를 명확히 하라, 핵심경쟁력을 갖추어라, 초경쟁하라, 혁신성의 이미지를 가져라 인데요
아비스 렌터카, 소니의 소형화 기술, 혼다의 엔진기술 등을 성공적 사례로 들 수 있습니다.

어디에서나 1등과 2등이 존재하는데요, 저희는 커피시장에서의 2등 브랜드인 카페베네에 대해 발표를 준비했습니다.
지금부터 발표를 시작하겠습니다.

본문내용

01 INTRO
한민국, 커피를 탐하다

“코피스족, 카페맘 등 다양한 신조어 탄생…”
이투데이 11.09..26
“하루 한 두잔, 커피는 밥이다…”
주간조선 14.03.17
“커피 느낌 아니까~ 마니아층 급증…”
국민일보13.11.25

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커피는 석유 다음으로 세계 경제의 흐름을 주도하는 중요한 상품입니다.
세계는 1년간 15억 잔의 커피를 마시며, 한국인들은 1년간 3,200만 잔의 커피를 마시고 있습니다.

현재 카페는 단순히 커피를 마시는 장소에서 벗어나 다양한 문화와 이야깃거리를 공유하고 소통할 수 있는
문화의 공간으로 변화했습니다. 최근에는 커피와 오피스의 합성어인 코피스족, 카페맘 등의 신조어까지 등장하고 있습니다.
이제 카페는 가정도 직장도 아닌 제 3의 공간으로서의 특성을 가지게 되었습니다.

이제는 커피를 빼놓고 우리의 일상생활을 이야기할 수 없게 되었고, 커피는우리생활에 많은 변화를 가져왔습니다




02 SITUATION

국내커피시장은 커피전문점을 중심으로 성장하고 있으며,
여전히 성장여력이 높은 상황.


① 커피전문점 시장의 폭발적 성장세

　　≪ 그 래 프 ≫

또한 동서식품의 2013년 조사에 따르면
커피전문점 시장규모는 2조 5천억원 대로 추정

② 여전히 밝은 커피시장 성장가능성

　　≪ 그 래 프 ≫

우리나라 1인당 커피 소비량은 1.9kg으로
미국(4.1), 유럽(4.8), 일본(3.4)에 비해 훨씬 적음

③ 치열한 시장 속 추격자인 카페베네

　　≪ 그 래 프 ≫

BMSI : 일상생활 10개 업종에 대한 인지도,
선호도, 주 이용도, 만족도 등을 종합한 지수

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국내커피시장은 프랜차이즈를 중심으로 성장하고 있으며, 미래의 성장률 또한 여전히 높은데요
현재 2013년 커피 전문점 매장 수는 약 만 오천개이며, 시장규모는 2조 5천억대로 폭발적 성장세를 보이고 있습니다.
또한 커피시장은 여전히 밝은 성장 가능성을 가지고 있는데요, 미국 유럽 등의 선진국에 비해 한국의 커피 소비량은
1.9kg으로 훨씬 적습니다. 연구에 따르면 선진국으로 진화할 수록 커피문화에 대한 소비자의 욕구 또한 높게 나타나고 있습니다.
따라서 한국의 커피시장은 성장가능성이 아직도 있다고 얘기할 수 있습니다.
커피시장 1위 브랜드인 스타벅스의 BMSI지수는 약 62%로 2위의 카페베네에 비해 20%가 높습니다.
BMSI지수란 일상생활 10개 업종에 대한 인지도 등을 종합한 지수입니다. 따라서 BMSI지수가 높다는 것은 해당 브랜드에 대한
평가가 좋다는 것을 뜻합니다.

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