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제적 시각에서 찾아내어, 한국인의 사회, 문화 의식 구조를 배경으로 한 한국적 광고 크리에이티브 모색의 한 방편으로 패러디의 적극적 활용이 기대된다 하겠다.
끝으로 패러디 이론에 대한 명확한 이론 정립과 활용 범주 등이 제시되었을
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광고 집행 및 평가 부재, 정확한 목표 수립, 시행,
평가를 통한 계랑적 효율롸 필요
2. 추진방법
: 광고 효과 및 시장 세분화 조사 실시
a. 상표 인지도 및 광고 효과 조사
▶ 목적 : 광고 효과 조사를 통한 효율적 커뮤니케이션 전략 수립 시행
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패러디"
오리콤 사보,19981, 광고의 문화적 역할과 광고인
제일기획 사보 1996.4 "영화와 광고"
ADvertising 199a07, "빠삐용이 제일 싫어하는 로취큐"
한국일보 1996.4.29, "패러디 광고-전성시대"
광고정보 1994.05 "광고 크리에이티브를 확장하는 패러
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1. 동아그룹소개 및 계열사 소개
2. 동아제약 소개 및 연혁
3. 기본정신
상황분석
1. 시장분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 자사분석
광고전략
1. 광고목표설정
2. 소비자층의 설정
3.광고컨셉트
☞광고콘티
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기법들: 융통성, 상상, 뒤집어보기, 연결, 비교, 배제, 패러디.
9) 위의 동일한 광고들에서, 크리에이티브 피라미드의 각 단계를 확인할 수 있는가?
단계들: 주의, 흥미, 신뢰, 욕망, 행동
10) 프리젠테이션을 함에 있어 기억해야 할 중요한 것들은
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