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광고매체를 통해 광고를 행하는 경우, 그 광고의 내용이 비교의 대상으로 된 경쟁업체를 비방하는 것인지 여부, 이 연구에서 규정한 바에 의하면 이른바 의견광고의 게재로 인한 명예훼손의 책임과 관련 법원은, 일반의 소비자가 광고를 접하
제조물책임제도소송 손해배상청구소송, 세무서송 민사소송, 소송, 민사소송, 형사소송, 군형사소송, 특허소송, 행정소송, 집단소송, 납세자소송, 주주대표소송, 광고,
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광고매체를 결정하는 데 이용하
기도 한다.
소비자는 자신의 라이프스타일을 스스로 평가해 보고 만일 라이프스타일이 매우 충
동적이거나 낭비적인 부분을 포함하고 있다면(남비향락형),구매의사결정 시 스스로 조
절하려는 노력이 필요하
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결정함으로써 경제활동에서 생산과 소비의 흐름을 조정하는 중요한 역할을 담당한다.
자유 경쟁의 원리에 의해 움직이는 시장 경제에서는 생산된 재화와 용역은 시장을 통하여 상품화되고 이것들은 소비자의 의사에 따라 구매된다. 그런데
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소비자의 청약이 없는데도 일방적으로 상품을 인도하거나 용역을 제공하고 상품의 대금 또는 용역의 대가를 청구하는 행위
- 구매의사가 없다는 소비자의 명시적인 표시에도 불구하고, 소비자의 정상적인 생활을 저해할 정도로 광고성 전자
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소비자의 의사결정과정과 정보처리과정에 큰 영향을 끼치므로, 소비자 행동 이 해의 선행 개념
3) 관여도를 높이는 광고 예
매체 차원의 전략:
시점광고- 소비자가 제품을 구매할 시점에 광고
예) 프린터 구매 후 2~3개월 후 이메일로 발송되
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