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고급차 시장에서 1위 자리를 차지하였다. 고객만족도(CSI)에서는 10년 연속 1위를 차지하고 있다.
이렇게 렉서스의 눈부신 성장과 성공은 세간의 관심을 이끌기에 충분하였고 “렉서스와 올리브 나무”라는 책이 나올 만큼 렉서스를 하나의 시
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시장진출 사례 분석을 중심으로 /김희전
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가. 장박원(매일경제신문기자). 도서출판 채움
2003년 렉서스 개발 담당 수석엔지니어와의 인터뷰 Ⅰ. 미국 자동차 시장 현황
1.전반적인 미국 자동차 시장
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고급차 시장진출
90년대 후반~ : 자동차메이커의 흡수 합병 & 신흥시장의 출현
- 다임러 벤츠와 크라이슬러간 합병
- 수직적 계열화의 실패한 닛산을 르노가 인수
- 2008년 GM목표주가=0원, 크라이슬러와 인수 합병실패
- BRICs의 등장과 수요
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따른 막대한 자금투자를 감수하고서라도
고급차 시장에서 성공하기 위해 렉서스를 런칭 1. 기업소개
2. 생산 및 노무관리
3. 미국시장진출배경
4. SWOT분석
5. 현지화 전략과 문제점
6. LEXUS의 등장
7. 마케팅전략
8. 성공요인분석
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시장 소비자에게 완성도 높은 차임을 인정 받게 되었다. 그러나, TOYOTA 자동차의 이미지는 “품질이 좋으면서도 가격도 비싸지 않은 차”라는 이미지에서 벗어날 수는 없었다 . 이러한 소비자들의 인식은 TOYOTA의 고급차 시장 진출전략에 큰 부
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