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제품의 USP와 하우젠 드럼세탁기 인지도 측면에서는 성공이 아니었을까? 하는 생각을 한다. 1. 개요
2. 고관여제품의 저관여화
3. 광고의 사용된 심리적요인
4. 이론과의 어긋남
5. J모델에 대한 반박
6. 내가 생각하는 하우젠 광고
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이론에 의하여 이 광고에 반복적으로 노출되면서 모델(신구, 백윤식), 재미있는 말투, 설화를 리메이크 하여 관심을 증가시키면서 호의적 감정을 가지게 하여 이 쿠퍼스 라는 제품에 대한 호의적 상표태도를 형성 시켰다고 생각한다.
솔직히
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모델자체만 알려지는 우스운 광고가 되버릴 수 있다는 점이다. 광고는 제품을 판매하는 것이 주 목적인 만큼 그것을 잊어서는 안될 것이라 생각되어진다.
참고문헌
김완석, 광고심리학, 학지사, 2007 1. 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전
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광고태도와 모델의 명성에 따른 광고효과에 관한 연구, 연세대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 특징
Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 일치이론
1. 일치 이론의 광고 관련 연구사례
2. 광고의 실례
Ⅳ. 광고에 대한
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모델 SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 이론적 배경
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정
KOTLER의 구매 모델 KOTLER’S BUYING MODELS (1965)
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정
FCB 그리드
TAYLOR의 메세지 전략 모델
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