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광고대행사를 주로 활용하면서, 표준화전략을 집행하고 있는 거대 다국적 기업과의 경쟁을 효율적으로 할 수 있을 것이다.
Ⅸ. 결론
국제광고의 표준화와 차별화논쟁은 어떤 의미에서는 인위적인 성격이 강하다. 왜냐 하면 완전한 표준화란
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1. 광고 표준화
1-1. 표준화 필요성
광고 산업에 있어서 광고유형, 명칭, 규격, 효과지표, 측정방법 및 상품정보, 단가체계, 거래시스템 등의 기준을 마련하는 작업이 추진되고 있었다. 한국방송광고공사는 2000년부터 ‘방송광고코드표
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표준화 광고전략에 대해 반발심을 가질 수도 있다.
한편, 이론적인 측면에서는 표준화광고 전략의 타당성이 밝혀진다면 시장 세분화를 기반으로 하는 마케팅이론의 재검토가 요구될 것이다. 왜냐하면, 표준화이론은 소비자기호의 동질성을
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광고를 가르킨다. 즉 수출・수입을 포함해서 인터내셔널
마케팅의 일환으로 행ㅎ새지는 광고 활동을 말한다.」 1. 광고의 정의
2. 국제광고의 정의
3. 국제 마케팅 환경의 중요성
4. 국제 마케팅의 과정
5. 표준화 광고와 지역화 광
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성공할 가능성이 높다. 그러나 한편으로 이와 같은 표준화광고가 해외시장에 따라서 공통된 목표인 상표인지도의 제고에 이바지하지 못할 경우도 있으므로 해외 시장에 따라서 다양한 현지적응 전략도 수반되어야 할 것이다.
2. 범 세계적(Ge
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광고연구소
유승훈(2008), “광고산업이 미디어산업 내 다른 유관산업의 부가가치 창출에 미치는 영향연구”, 한국방송광고공사 연구보고서
제일기획, 광고비 통계, 각년도
Zenith Optomedia(2008), 『Advertising Expenditure Forecasts』 Ⅰ. 서론
Ⅱ.
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광고 선진화 방안", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, "국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., IRWI
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광고관련 법규는 광고의 크리에이티브 전략이 이후에 법률에 의해 제약을 받을 가능성이 적으므로 더 뛰어날 것임을 예상할 수 있다.
Ⅳ 맺음말
기존의 국제광고 연구는 글로벌 시대의 표준화 전략을 옹호하는 입장과 집행에 있어서의 지역
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표준화로 일컬어지는 ‘IKEA식’의 관철이다. 1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 경영철학
2. 이케아 기업현황 분석
3. 이케아만의 차별화된 기업전략
4. 이케아의 물류전략
5. 이케아의 한국진출전략 사례
6.
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표준화에 관한 연구”,『관광연구저널』, 제18권 제1호, pp.53-67, 2004
[2] 세이하쿠, “블로그 마케팅”, 매일경제신문사, 2007
[3] 이광호장민영, “지방자치단체 관광홈페이지 마케팅전략 성공요인에 관한 연구”, 인천 국제관광 학술대회, pp.434-
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표준화가 용이하지 않지만 제가 성심복지센터 사회복지사가 된다면 다른 상품이나 서비스처럼 매뉴얼화를 통해 표준화를 시도하여 클라이언트의 만족도를 향상시키겠습니다. 01. 남원아동발달센터 사회복지사 자기소개서 (1)
1. 성장과
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