디지털 사이니지 옥외 광고 효과 측정을 위한 기반 조사 연구, 효과 지표 _㈜엠앤엠 네트웍스 (광고 표준화, 디지털 미디어, 옥외광고, 디지털 사이니지 광고 지표 요소)

소개글

디지털 사이니지 옥외 광고 효과 측정을 위한 기반 조사 연구, 효과 지표 _㈜엠앤엠 네트웍스 (광고 표준화, 디지털 미디어, 옥외광고, 디지털 사이니지 광고 지표 요소)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 표준화
　1-1. 표준화 필요성
　1-2. 방송통신 융합에 따른 광고 환경변화
　1-3. 광고 표준화 방향
　1-4. 표준화 확산 방향
　1-5. 가까운 미래의 광고 시장 전망

2. 디지털 미디어
　2-1 미디어 환경 변화
　　가) 디지털 미디어 특성과 광고
　　나) 스마트 미디어시대의 광고특성
　2-2 디지털 미디어 광고
　　가) 양방향 광고의 종류
　　나) 모바일 광고효과 측정
　2-3 디지털 미디어 광고효과 측정 지표
　　가) 노출효과 측정지표
　　나) 디지털 TV 상호 작용성 효과 측정지표

3. 옥외광고
　3-1 옥외광고 효과 측정
　　가) 옥외광고의 특징
　　나) 옥외광고효과 정의
　　다) 옥외광고 효과측정을 위한 기준
　　라) 옥외광고 효과측정 방법
　3-2 국내 옥외광고 효과 측정 사례

5. 디지털 사이니지 광고 지표 요소
　5-1. 디지털 옥외 미디어로서 표준화
　5-2. 디지털 사이니지 광고 형태 및 효과 예측
　5-3. 디지털 사이니지 광고 지표를 위한 요소

본문내용

1. 광고 표준화
　1-1. 표준화 필요성
　　광고 산업에 있어서 광고유형, 명칭, 규격, 효과지표, 측정방법 및 상품정보, 단가체계, 거래시스템 등의 기준을 마련하는 작업이 추진되고 있었다. 한국방송광고공사는 2000년부터 ‘방송광고코드표준화위원회’를 구성하여 방송광고 분류체계를 마련하여 10년 넘게 운영하고 있다. 방송광고코드표준화위원회가 설립 필요성은 업체별로 상이한 분류기준 및 코드체계의 사용으로 통일된 데이터의 산출이 불가하고 자료의 호환성 및 각종 분석의 신뢰성이 부재한 점을 극복하기 위함이었다
　　광고표준화는 단순히 광고물 코드나 업종분류를 공유하는 선에서 그치지 않는다.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　≪ 그 림 ≫

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　< 광고 표준화 영역과 내용 >

　　위의 그림처럼 매체분류, 프로그램 유형, 광고유형, 광고회사, 광고소재(업종/브랜드), 광고규격 등의 ‘제작 및 운영 표준화’와 GRP, Reach, GI, 시청권역 등의 ‘광고효과 측정 표준화’, 광고단가, 구매단위, 계약방식, 표준계약서, 거래명세표, 청약서 등 ‘광고거래 표준화’, 끝으로 광고소재 디지털 포맷, 매체별 호환체계, 비디오 서버, 셋탑 박스, 전자자료 교환체계 등 ‘광고기술 관련 표 준화’ 등으로 분류할 수 있다




　≪ … 중 략 … ≫




2. 디지털 미디어

　2-1 미디어 환경 변화

　　가) 디지털 미디어 특성과 광고

　　　디지털 미디어의 특성은 통합(integrity), 상호작용(interactivity), 상호연결성(interconnectedness)이다. 디지털은 다양한 정보를 통합적으로 처리, 전송, 저장할 수 있다. 이로 인해 이질적인 커뮤니케이션 양식들의 전달이 가능해졌는데 다양한 정보의 통합 전달은 곧 미디어 융합을 동반한다. 피들러(R. Fidler)에 따르면 미디어의 융합이란미디어의 본질 및 미디어 기술, 미디어 조직 등의 요소가 새로운 단일체로 합쳐짐과 동시에 각 요소들 자체도 변화하는 것을 의미한다. 다양한 형태의 미디어 이용이 이루어짐에 따라 미디어콘텐츠 이용자가 중심이 되는 미디어 환경이 조성되었다. 매스 미디어 환경에서 수동적인 수용자는 미디어 융합 환경에서는 정보추구적인 이용자의 개념으로 변화한다. 이용자는 디지털미디어의 상호작용적, 양방향적인 기능을 이용하여 콘텐츠의 제작과 재가공 등의 참여를 가능하게 한다. 이들은 미디어 콘텐츠의 수용자인 동시에 생산자로서 역할을 담당하게 되며, 이른바 ‘프로슈머(Prosumer)’로서 단순히 미디어를 이용해 정보를 생산하고 서로 교환하며 소비하는 모습을 나타내고 있다. 따라서 미디어 프로슈머는 정보를 일방적으로 제공하는 매스 미디어 보다는 정보의 홍수 속에 꼭 필요한 정보 선택 취사 및 생산한다.




　≪ … 중 략 … ≫




5. 디지털 사이니지 광고 지표 요소

　5-1. 디지털 옥외 미디어로서 표준화

　　디지털 사이니지의 표준화에 대한 연구는 현재 관심을 갖고 관련 기관에서 준비하고 있다. 디지털 사이니지가 디지털 미디어로서의 기능을 갖고 있으면서 제반의 사항들에 대해 검토되고, 규정이 되어져야 할 부분들이 산적해 있는 것이 현실이다. 이는 디지털 사이니지가 미디어로서의 개념 규정과 역할 그리고 운영에 대한 법, 제도적 기반이 없는 한계와 맞물려 있다고 본다. 디지털 옥외 미디이로서의 기능을 수행하면서 공공 미디어로서 홈 미디어와 개인 미디어와 연동되는 융합 미디어로서의 발전을 위해서는 법, 제도, 서비스와 운영 그리고 기술의 표준화는 필요하다. 디지털 사이니지의 광고 지표를 개발하기 위해서는 표준화에 근거하여 광고 지표개발이 수행이 되어야 한다. 기본적으로 광고도 디지털 콘텐츠에 기반 하여 운영되기 때문이다. 이후 광고 영역의 표준화를 위한 관련 사항들을 기본적으로 디지털 사이니지 표준화를 근거로 하여 추진되는 것이 바람직할 것으로 본다

키워드

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