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대한 방법론적 문제제기에서 출발
이용과충족이론 the use and gratification theory
의제설정기능이론 the agenda-setting function theory
매스미디어의 효과는 강력하지는 않으나,
적지 않은 효과를 갖고 있다 1. Introduction
2. 2단계 유통 이론 기본
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간단히 말해서 매스미디어는 현실세계에 대한 인간들의 상 내지 관념을 구성해 주는 중대한 효과를 갖고있다는 요지의 이론이다. 1. 시대별 커뮤니케이션 효과이론의 발전과정
2. 탄환이론의 요약
3.선별효과이론
4.Erie군 연구를 통
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미디어의 효과를 과소 평가하게 만들었다고 볼 수 있다. 그리하여 커뮤니케이션 연구자들을 '소효과이론' 내지 '한정효과이론'의 콤플렉스에 걸리게 만들었다. 1. 2단계 유통이론의 대두배경과 기본 가정
2. 2단계 유통 이론의 기본 가정
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커뮤니케이션
매스커뮤니케이션
메시지의 흐름
쌍방적(Two-way)
일방적(One-way)
커뮤니케이션의 상황
대면적(Face to face)
간접적(Interposed)
즉각적인 피드백의 양
많음
적음
수용자의 선별적 노출의 정도
낮음
높음
선택적 과정을 극복하는 능력
큼
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유통이론][의제설정이론][프레임이론]
┌─────────────────────
│ 강효과이론
│ ‘매스미디어는 강력하다’ 1920~1940년대
└─────────────────────
(● 탄환이론(Bullet theo
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