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한계점 ] 시장접근법/소득접근법/비용접근법 --21
[ 로열티공제법 ] --22
[ 일반 DCF(현금흐름할인)와 옵션 유사모형 ] DCF 모형/다이내믹 DCF 모형/옵션반영 DCF 모형 --23
[ 기술가치평가 체크리스트 구조 ] --25
[ 기술가치평가 계산흐름 ] -- 26
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자산에 요구수익률을 곱한 자본비용을 차감하여, 브랜드에 기초하여 발생한 잉여 현금흐름을 계산하고 이를 현가화하여 브랜드 가치를 추정하기도 한다. * 무형자산의 가치평가
Ⅰ. 무형자산 평가상의 어려움과 전통적인 접근방법
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진출도 프랜차이즈라는 무형자산의 수출로 로열티 획득을 목표로 하고 있다. BBQ의 해외진출은 국내 프랜차이즈 업계의 첫 해외진출이라는 의미도 있지만, 착실한 R&D를 통해 세계 유수의 기업과 경쟁할 수 있는 충분한 경쟁력을 갖춘 후, 당당
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로열티가 매출액의 5%에 해당하기 때문에, 매년 해외로 흘러 나가는 금액만도 600억원에 달한다.
지난 2003년부터 음식 종주국인 중국 본토에 진출, 대규모의 외화를 획득하고 있는 BBQ는 이번 스페인 진출도 프랜차이즈라는 무형자산의 수출로
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로열티를 가진 고객들의 지속적인 구매 유도를 통한 경쟁력 강화
브랜드 매니지먼트 (Brand Management )
▶브랜드 자산의 효율적인 관리를 위한 커뮤니케이션 전략
▶브랜드 에쿼티의 개념확보.
브랜드 전략(Brand Strategy)
▶브랜드 자산
브랜드
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