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Word는?
해표와의 경쟁과 백설 브랜드의 활성화를 동시에 고려
이를 보다 쉽게, Impact있게 전달하기 위하여...
한마디 Key Word
‘바로 이 맛이야’처럼 Brand Recall을 위한 소비자 언어
‘다시다’와 비교
Creative Strategy
Media Strategy
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- 등록일 2011.04.26
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광고의 구조주의적 분석
1) 치약 광고
“ 주부는 역시 좋은 광고에 빨라야죠. ”
2) 담배 광고
말보루 - 여성을 위한 담배
3) 커피 광고
“ 여자와 커피는 부드러울수록 좋은 거 아니에요”
4) 다시다 광고
“ 나는 왜 이맛이 안나지 - 백설표 다시
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- 등록일 2004.12.14
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광고비 증대
- (목적) 목표고객 도달, 상품의 사전판매역할, 신제품 도입소개, 판매변동의 완화, 호의(goodwill) 구축
-유형: 제품광고, 기업광고
기초광고(특정상표가 아닌 제품류(차, 우유 등), 선택광고(특정상표광고, 백설표 등)
- 광고관리: 광
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- 등록일 2002.07.05
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상기광고(reminder advertising)을 많이 하고 매장의 선반점유율을 높이는 등의 활동이 필요하다. 시장점유율이 낮은 업체는 그 반대의 전략을 취한다. 가격을 낮추거나, 특별 판촉, 쿠폰, 무료샘플 등으로 다양성 추구를 조장해야 한다.
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다양한 접근 방법과 소비자행동연구에서의 두가지 패러다임에 대해 설명한다. 경영마케팅(경험이론)
체험광고의 소비자
체험과정
○ 시각, 촉각
○ 시각
○ 청각
○ 시각, 후각, 미각, 촉각
◉ 성공적인 마케팅 활동
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